微博得運(yùn)營(yíng)是有技巧得，文章感謝作者分享分享關(guān)于微博快熟增粉得一些方法，希望對(duì)你有所輔助。
作為新已更新以及社交已更新得重要組成部分，新浪微博坐擁過(guò)億得用戶流量，強(qiáng)大得商業(yè)價(jià)值也吸引了眾多企業(yè)和個(gè)人在平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)。很快，便有運(yùn)營(yíng)人員發(fā)現(xiàn)，新浪微博開(kāi)設(shè)賬號(hào)容易，但是日常運(yùn)營(yíng)卻是一件非常頭疼得事情！微博運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月，粉絲沒(méi)有增長(zhǎng)幾個(gè)，每天發(fā)布得內(nèi)容沒(méi)人看，更別談?dòng)脩艋?dòng)了，每月KPI不能正常完成，官網(wǎng)信心受挫不說(shuō)，更不好對(duì)上面少婦交差。
其實(shí)，微博得運(yùn)營(yíng)是有技巧得，如果我們掌握了這項(xiàng)技巧，就專(zhuān)業(yè)在很大程度上節(jié)省官網(wǎng)得工作時(shí)間，提升工作效率。下面我們將要介紹得便是，如何以討巧得方式利用微博活動(dòng)廣場(chǎng)提升粉絲關(guān)注數(shù)量。
微博活動(dòng)廣場(chǎng)簡(jiǎn)介專(zhuān)業(yè)說(shuō)，新浪微博得活動(dòng)廣場(chǎng)包含了有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、限時(shí)搶、有獎(jiǎng)?wù)骷⒚赓M(fèi)試用@四種玩法，也就是這四種玩法，吸引了眾多企業(yè)和用戶前來(lái)參與，因?yàn)槭切吕宋⒉┒?jí)入口，所以這里得用戶流量巨大，只要我們得活動(dòng)方式和內(nèi)容能夠贏的用戶喜歡，就會(huì)吸引眾多得用戶來(lái)參與和互動(dòng)。
一、話題設(shè)計(jì)無(wú)話題不活動(dòng)，從我們多次得操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，話題得設(shè)計(jì)應(yīng)該弱化商業(yè)屬性，而是以輕松、有趣得內(nèi)容為主題，這就非?？简?yàn)我們得策劃人員，既要考慮用戶得感受，還要兼顧產(chǎn)品，只有二者完美合一才能吸引更多得微博用戶。下面舉個(gè)簡(jiǎn)單得例子！
這是一個(gè)新品上市得有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，于此同時(shí)還有另外一個(gè)產(chǎn)品上市得微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，在活動(dòng)期間，兩個(gè)活動(dòng)共吸引了5287個(gè)用戶參與，閱讀量6.2萬(wàn)，評(píng)論959條，新增粉絲1510個(gè)。沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，如果感覺(jué)這個(gè)活動(dòng)銷(xiāo)量，我們?cè)賮?lái)看看下面這個(gè)活動(dòng)。
這是一個(gè)借助行業(yè)熱點(diǎn)得微博活動(dòng)，活動(dòng)于7月30日11：05時(shí)開(kāi)始，到31日下午4時(shí)，已有1000余人參與，閱讀量達(dá)到1.2萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)1400余次，到8月1日上午8時(shí)，參與人數(shù)近3600人，閱讀量2.5萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)近4000次。截止到8月2日活動(dòng)結(jié)束，吸引8573個(gè)用戶參與，閱讀量6.5萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)8797次，活動(dòng)期間粉絲增長(zhǎng)7181人。
對(duì)比這兩次活動(dòng)，除去發(fā)布時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)、以及獎(jiǎng)品設(shè)置@三個(gè)方面得因素，我們更愿意相信，這三個(gè)活動(dòng)效果得差異近日于話題內(nèi)容得設(shè)定。從話題內(nèi)容得策劃我們其實(shí)就專(zhuān)業(yè)看出，第二個(gè)活動(dòng)得話題內(nèi)容借勢(shì)巧妙，風(fēng)格也更輕松，商業(yè)味道并不明顯，而第壹個(gè)話題將品牌過(guò)于流露，這也弱化了用戶得參與熱情。
也正是基于多次活動(dòng)策劃得經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)谧隽硗庖粋€(gè)客戶得微博話題活動(dòng)時(shí)，同樣采取了這樣得話題涉及方式，最終得效果是閱讀量197.1萬(wàn)，評(píng)論325條，新增粉絲10225個(gè)。
二、獎(jiǎng)品設(shè)定用獎(jiǎng)品以及用戶喜歡得東西吸引用戶參與活動(dòng)這是很多企業(yè)在做活動(dòng)時(shí)通常得做法，如何低成本獲的更優(yōu)質(zhì)效果才是關(guān)鍵，所以在這里并不展開(kāi)多說(shuō)。但專(zhuān)業(yè)肯定得是，上述案例中得這幾個(gè)活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)得獎(jiǎng)品范圍都是在400-500RMB這樣，具體執(zhí)行專(zhuān)業(yè)根據(jù)官網(wǎng)得實(shí)際情況來(lái)定。
三、海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)得畫(huà)面設(shè)計(jì)這無(wú)需多說(shuō)，如果海報(bào)需要承載引流得重任，不建議在支持上植入二維碼或者聯(lián)系方式，因?yàn)檫@樣是不會(huì)通過(guò)微博審核得，建議咱們專(zhuān)業(yè)對(duì)用戶進(jìn)行話術(shù)引導(dǎo)，比如下圖這樣。
四、大號(hào)選擇在每次活動(dòng)得過(guò)程中，我們都會(huì)精選2個(gè)左右得大號(hào)進(jìn)行推送，借助大號(hào)微博得力量來(lái)提升用戶得參與度，并以此來(lái)導(dǎo)流，從目前操作得經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，效果還是銷(xiāo)量得。
五、發(fā)送時(shí)間因?yàn)橛绊懳⒉┗顒?dòng)效果得因素眾多，所以目前沒(méi)有直接得證據(jù)說(shuō)明發(fā)布時(shí)間對(duì)微博活動(dòng)效果得影響，但是，基于以往得操作經(jīng)驗(yàn)，和通過(guò)觀察微博用戶得日?；钴S時(shí)間，我們更傾向于將所有得微博活動(dòng)發(fā)布時(shí)間選擇在下午4點(diǎn)-6點(diǎn)之間。
六、效果評(píng)測(cè)作為一名微博運(yùn)營(yíng)老司機(jī)，經(jīng)常會(huì)被同行或者客戶問(wèn)道活動(dòng)效果真實(shí)性得問(wèn)題，在這里，我們有兩點(diǎn)官網(wǎng)得經(jīng)驗(yàn)，僅供大家參考，如果有更有效得效果測(cè)評(píng)手段，歡迎與我們探討和交流。
測(cè)評(píng)方式一、借助微博用戶數(shù)據(jù)報(bào)告檢測(cè)效果。借助微博數(shù)據(jù)助手中得粉絲分析進(jìn)行測(cè)評(píng)。粉絲分析主要是從粉絲性別、粉絲數(shù)量、粉絲近日、粉絲類(lèi)型、粉絲性別年齡、粉絲地區(qū)分布、粉絲星座這幾個(gè)維度進(jìn)行。當(dāng)然，如果需要更精準(zhǔn)，專(zhuān)業(yè)購(gòu)買(mǎi)微博得付費(fèi)模塊來(lái)查看粉絲數(shù)據(jù)；
測(cè)評(píng)方式二、抽樣檢測(cè)法。點(diǎn)擊下載活動(dòng)用戶得參與名單，選擇一定得樣本，抽個(gè)查看個(gè)體粉絲得真實(shí)情況進(jìn)行檢測(cè)，這樣就專(zhuān)業(yè)的出結(jié)果了。
七、微博運(yùn)營(yíng)畫(huà)外音關(guān)于微博活動(dòng)和運(yùn)營(yíng)，個(gè)人建議企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員，一定要多看數(shù)據(jù)，多關(guān)注數(shù)據(jù)。
通過(guò)我對(duì)一個(gè)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)得分析發(fā)現(xiàn)，10萬(wàn)多粉絲得賬號(hào)，認(rèn)證用戶占到了0.8%，這也意味著將近有1000用戶是經(jīng)過(guò)新浪微博平臺(tái)認(rèn)證得高質(zhì)量用戶，這一類(lèi)用戶將是我們未來(lái)運(yùn)營(yíng)得重點(diǎn)。而且平臺(tái)還圖片認(rèn)證用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)出功能，非常便于運(yùn)營(yíng)人員對(duì)他們進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。如果我們細(xì)心觀察就很容易發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常與我們互動(dòng)得用戶其實(shí)就是固定得一部分人，如果能將這部分得人鎖定，并通過(guò)互動(dòng)得方式調(diào)動(dòng)其他高質(zhì)量用戶得積極性，那我們之后得工作將會(huì)變的越來(lái)越容易，也將更有價(jià)值。
八、寫(xiě)在最后作為首選可以線上整合營(yíng)銷(xiāo)公司得策劃人員，我們?cè)谶^(guò)去得幾年中和超過(guò)數(shù)百家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)得人員進(jìn)行深入得溝通和合作，在這個(gè)過(guò)程中我們也發(fā)現(xiàn)，并不是每首選中小企業(yè)都能力對(duì)微博和微信運(yùn)營(yíng)投入更多得物力和人力，所以這就要求公司得新已更新運(yùn)營(yíng)人員一定要掌握這些運(yùn)營(yíng)方面得技巧，這樣才能將更加游刃有余得配合公司其他部門(mén)做好新已更新運(yùn)營(yíng)工作，為公司得品牌、口碑也業(yè)務(wù)工作添磚加瓦！
感謝作者分享：孫孜文，營(yíng)銷(xiāo)策劃人，專(zhuān)欄感謝作者分享。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、電商、移動(dòng)社交、新已更新、大數(shù)據(jù)、視頻感謝閱讀本文！@領(lǐng)域。
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