站在塞納河畔看埃菲爾鐵塔、在日本眺望富士山、去感受尼亞加拉瀑布的震撼……國(guó)慶期間，很多人選擇外出旅行，但也有人足不出戶“周游世界”。
這個(gè)“十一”黃金周，在北京一家國(guó)企上班的孔先生回到了老家太原，陪父母一起過(guò)中秋。雖然沒(méi)能外出旅游，但他卻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“游”了普吉島、“爬”了泰山?！霸诩覠o(wú)聊，正好看到有直播，就點(diǎn)開(kāi)看了?！笨紫壬f(shuō)，有點(diǎn)像原來(lái)旅游電視節(jié)目的主持人，但是前者互動(dòng)性更強(qiáng)，他們能邊游邊和人們聊天，滿足人們的好奇心。
據(jù)了解，國(guó)慶黃金周期間，一些直播平臺(tái)與旅游網(wǎng)站開(kāi)展合作，或自行推出旅游直播頻道，吸引眾多網(wǎng)友參與，而一些傳統(tǒng)媒體也在國(guó)慶期間相繼推出旅游直播，就連一些省市的官方旅游部門(mén)也邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大咖直播進(jìn)行旅游推介。
觀看者可以足不出戶游世界，而直播者也可實(shí)時(shí)分享自己旅行的所見(jiàn)所聞所感。北京“驢友”魚(yú)江在這個(gè)假期跑到越南玩了一圈，第一次嘗試直播自己的旅程?！霸谠侥洗瞬坏揭恢軙r(shí)間，一時(shí)興起，直播了4場(chǎng)?！眲偦氐奖本┑聂~(yú)江說(shuō)。
“網(wǎng)絡(luò)直播為人們感知外部世界提供了一種更便捷的方式?！鄙轿鞔髮W(xué)教授邢媛認(rèn)為，探知外部世界是人的共性，但擁擠、疲憊也讓不少人打消了出游念頭，人們希望尋找一種方式能規(guī)避不愉快體驗(yàn)。
“旅游+直播”體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)吸引80、90后年輕用戶
游客購(gòu)買(mǎi)旅游服務(wù)，追求的是一種體驗(yàn)，從而催生了體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。旅游+直播，可以讓游客更加清晰、真實(shí)、全方位的感受到旅游產(chǎn)品特點(diǎn)，這與以往傳統(tǒng)的以風(fēng)景圖、旅游宣傳片為主的營(yíng)銷(xiāo)方式相比，顯然更受游客青睞。
據(jù)一份最新的視頻直播行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，22歲及以下的直播觀眾超過(guò)六成，男性用戶占比高達(dá)77%，每日人均觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)135分鐘。這些用戶大多是90后年輕用戶，他們對(duì)于旅游的需求同樣強(qiáng)烈。
途牛影視總經(jīng)理耿西鵬曾對(duì)媒體表示，移動(dòng)直播與其他媒介渠道最大的不同是，它能更好地讓用戶即時(shí)咨詢和反饋出行前的問(wèn)題;另一方面，移動(dòng)直播的粉絲大多為80后、90后，在線旅游企業(yè)可利用人氣主播和網(wǎng)紅的影響力，打造網(wǎng)紅同款旅游線路。
熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)直播的80后游客王悅涵說(shuō)：“看旅游直播，足不出戶就能體驗(yàn)旅游線路是否值當(dāng)，還能把握旅游時(shí)尚，一舉兩得?！?/p>
中國(guó)旅游研究院區(qū)域規(guī)劃研究所所長(zhǎng)馬曉龍認(rèn)為，“旅游+直播”抓住了當(dāng)下年輕人群體對(duì)網(wǎng)紅、大V、明星的行為認(rèn)可，利用直播手段營(yíng)銷(xiāo)旅游產(chǎn)品，只要符合法律法規(guī)，這樣的傳播手段值得推廣。
各大OTA先后試水“旅游+直播”探索流量變現(xiàn)
今年，國(guó)內(nèi)各大OTA先后與直播平臺(tái)達(dá)成合作，推動(dòng)了“旅游+直播”話題。直播平臺(tái)擁有海量的年輕人群體，他們?nèi)菀资軣衢T(mén)主播影響，對(duì)旅游充滿向往和好奇，把這些年輕群體帶來(lái)的流量變現(xiàn)，成為各大OTA付出投資的動(dòng)力。
今年5月13日，去哪兒網(wǎng)聯(lián)合斗魚(yú)直播推出了“旅游直播”節(jié)目，十余位網(wǎng)紅主播趕赴廣州長(zhǎng)隆、泰國(guó)普吉島等八大熱門(mén)目的地，以直播方式和網(wǎng)友一起感受景區(qū)魅力。
據(jù)去哪兒網(wǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人吳瓊介紹，去哪兒網(wǎng)和斗魚(yú)網(wǎng)站的這檔“旅游直播”節(jié)目前后持續(xù)10天時(shí)間，直播16場(chǎng)，每場(chǎng)直播3小時(shí)以上，最高同時(shí)在線人數(shù)為81萬(wàn)，最少也有近10萬(wàn)?？紤]到用戶更替情況，估計(jì)全部直播影響人數(shù)接近1000萬(wàn)人次。系列直播活動(dòng)極大提升了去哪兒網(wǎng)旅游品牌，也給去哪兒網(wǎng)5月促銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了大量人氣。
無(wú)獨(dú)有偶，5月中旬，途牛影視攜手花椒全程直播知名演員顏丹晨量子號(hào)郵輪行，在直播活動(dòng)中，途牛通過(guò)口播方式發(fā)放旅游劵，成交額破100萬(wàn)元。6月8日，途牛影視與花椒直播簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，對(duì)外宣布雙方將從建立旅游直播頻道、打造旅游直播節(jié)目、實(shí)現(xiàn)直播商業(yè)化等多方面展開(kāi)合作。
對(duì)于新進(jìn)入直播行業(yè)合作的旅行平臺(tái)來(lái)說(shuō)，旅行直播體驗(yàn)是最容易操作的，旅游直播蘊(yùn)藏著大量的旅游商機(jī)。未來(lái)，各類(lèi)旅游產(chǎn)品，包括酒店、旅游線路，甚至是導(dǎo)游，都有望通過(guò)直播模式售賣(mài)，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
出門(mén)旅行，圖的就是個(gè)干凈安全和舒心，預(yù)訂酒店的平臺(tái)很多，但質(zhì)量卻參差不齊，有很多隱藏的問(wèn)題沒(méi)有被挖出來(lái)。阿拉丁酒店預(yù)訂平臺(tái)，為您提供的酒店都是優(yōu)質(zhì)、精選有特色的酒店，為您的出行安全護(hù)航。阿拉丁還推出了酒店自助入住機(jī)，時(shí)尚外觀，高質(zhì)量機(jī)身，智能發(fā)放回收房卡，多種功能一鍵操作，解放酒店前臺(tái)人力，上手就會(huì)。
