近日，有網(wǎng)友爆出一則《中國(guó)好聲音》節(jié)目的通知，稱“接國(guó)家有關(guān)部門通知，要求停止一切綜藝節(jié)目的海選活動(dòng)……即日起，停止2021年《中國(guó)好聲音》全國(guó)所有海選活動(dòng)”。
迄今為止，《中國(guó)好聲音》節(jié)目組未給出任何正式回應(yīng)，節(jié)目官方報(bào)名渠道仍處于開通狀態(tài)，而不少地區(qū)的線下海選活動(dòng)也依然在進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士透露，即便海選真的停止，對(duì)節(jié)目的影響也十分有限。因?yàn)閰①惖慕^大部分選手是由節(jié)目組通過各渠道直接對(duì)接，而非地面一級(jí)級(jí)的海選賽。
但熱了幾年的選秀節(jié)目，最近是確鑿無疑地迎來了寒冬。差不多同一時(shí)間，《創(chuàng)造營(yíng)5》也傳出暫停海選面試的消息。選秀節(jié)目似乎已經(jīng)走到了末路，“選秀節(jié)目該停停了”，疲憊的不僅是被掏空的行業(yè)，還有看煩了的觀眾，投累了、傷透了的粉絲。近來的一連串事件，像一根點(diǎn)燃的引線，積攢已久的情緒終于順勢(shì)爆發(fā)了。
從“為選而秀”
到“秀”的成分勝過了“選”
選秀節(jié)目已經(jīng)在大眾視野里活躍了十幾年，提起選秀節(jié)目鼻祖，幾乎所有人心中都有一個(gè)共同的答案，那就是《超級(jí)女聲》?！冻?jí)女聲》首次啟用短信投票的形式，把造星權(quán)部分轉(zhuǎn)交給觀眾。大膽而開放的時(shí)代，全民參與的氛圍感，電視選秀節(jié)目的開篇意義，種種因素造就了一個(gè)至今難以逾越的選秀巔峰。
而后，一茬接一茬的“超女快男”，關(guān)注度雖不比從前，但也年復(fù)一年地進(jìn)行著。直到2012年，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》橫空出世，如石投水一般，打破了當(dāng)時(shí)的局面，選秀節(jié)目開始轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)賽道?！昂寐曇簟比忠裁逼鋵?shí)，梁博、吉克雋逸、吳莫愁等個(gè)性十足、唱功過關(guān)的選手，驚艷了許多觀眾。然而，四季過后，囿于創(chuàng)新乏力、選手匱乏以及版權(quán)風(fēng)波等，《中國(guó)好聲音》也難逃“綜N代”的魔咒。
視頻網(wǎng)站的崛起，開啟了選秀節(jié)目的新紀(jì)元。《中國(guó)有嘻哈》《樂隊(duì)的夏天》《聲入人心》等，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的圈層基因，選秀節(jié)目由大眾走向垂直，小眾愛好借助選秀節(jié)目這一平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)圈。
2018年，韓國(guó)團(tuán)體選秀節(jié)目《Produce101》的模式被引進(jìn)國(guó)內(nèi)，分別主打男團(tuán)和女團(tuán)選秀的節(jié)目《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》輪番登場(chǎng)，通過歌舞唱跳競(jìng)演以及全程觀眾投票的方式?jīng)Q出最終優(yōu)勝者，最終推出限定團(tuán)體展開為期一年半或兩年的活動(dòng)。一方剛落幕，一方又開演，掀起了一場(chǎng)持續(xù)大半年的選秀節(jié)目熱潮，這一年也被稱為“偶像元年”?！芭枷瘛边@個(gè)詞也成了一種職業(yè)的專稱，從屬于整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)。
有學(xué)者認(rèn)為，與初代選秀節(jié)目不同，偶像選秀節(jié)目的目的已從推選新人為主，轉(zhuǎn)移到了整個(gè)選秀過程對(duì)觀眾的吸引。選秀過程本身所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值、娛樂潛力以及邀請(qǐng)觀眾參與其中的程度相比以往更加深入且重要。
如果說從前是“為選而秀”，那么現(xiàn)在是“既選也秀”，甚至“秀”的成分勝過了“選”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2007年至2017年，中國(guó)偶像團(tuán)體市場(chǎng)上正式出道的男團(tuán)、女團(tuán)共計(jì)130個(gè)左右。但這里所謂的出道，大多只是發(fā)個(gè)通稿，出首單曲而已，除了粉絲很少有人知道。套用現(xiàn)在流行的說法，就是“無效出道”。
選秀節(jié)目相當(dāng)于為這些寂寂無聞的組合提供了一個(gè)曝光的機(jī)會(huì)，事實(shí)上已成為偶像產(chǎn)業(yè)的其中一環(huán)。對(duì)于韓國(guó)成熟的偶像產(chǎn)業(yè)來說，偶像選秀節(jié)目是為已經(jīng)訓(xùn)練有成的練習(xí)生提供另一條出道的路徑。而國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，大部分偶像仍屬于“半成品”，被揠苗助長(zhǎng)一般強(qiáng)行推到了舞臺(tái)上，選秀節(jié)目也更多地讓位于養(yǎng)成。
一場(chǎng)游戲：
追星女孩內(nèi)部也有鄙視鏈
區(qū)別于此前的“超女快男”，在偶像選秀節(jié)目中，人氣是唯一的砝碼。選手出道與否，名義上完全交付于粉絲。在這種極端的賽制下，偶像與粉絲的關(guān)系變得空前緊密?！案绺缰挥形覀兞恕保@句外人看來有些荒誕可笑的話，在偶像選秀的邏輯下，卻不乏存在的合理性。
在韓版《Produce101》節(jié)目中，觀眾有一個(gè)特殊的稱呼——“全民制作人”。坐在觀眾席、屏幕前的人與從事幕后工作的制作人，被擺在了同樣的位置上，觀眾不再是看看節(jié)目，外加點(diǎn)評(píng)一番，而是參與其中，其選擇甚至能影響到節(jié)目的走向，粉絲的權(quán)限迅速崛起。
在校大學(xué)生曹節(jié)自稱是資深秀粉（選秀節(jié)目的粉絲），國(guó)內(nèi)所有“101”系選秀她多多少少都看過，還真情實(shí)感地為愛豆（偶像）花過錢。2018年《偶像練習(xí)生》播出前，她對(duì)“追星”二字還沒有什么真切的體悟，“最初只是看看節(jié)目，沒想到就這么‘陷進(jìn)去了’。”
前所未見的節(jié)目形式，密集有趣的物料，貫穿全程的參與感，她在不知不覺中被吸引進(jìn)去，“最重要的是，當(dāng)時(shí)覺得通過粉絲以及愛豆本身的努力，真的能‘逆天改命’?！彼鴧⑴c過各種投票，為愛豆?fàn)幦「＠麜r(shí)間，“多一秒曝光就多一分漲粉的可能”。
在第一年選秀節(jié)目中，她如愿以償?shù)厮妥约旱膼鄱钩龅懒?。不過，后來曹節(jié)卻提不起對(duì)選秀節(jié)目的興致了，“每年都是差不多的套路，優(yōu)秀的苗子都淘得差不多了?！币岳闲惴圩跃拥乃呀?jīng)摸清了節(jié)目的規(guī)律，甚至能預(yù)見節(jié)目的走向，“看前幾期就能猜到哪些人最后能出道，就差把劇本甩我臉上了，沒意思。”
前不久讓人們津津樂道的利路修和“筍絲”（諧音“損絲”）的故事，便是秀粉的一次集體逆反?！安幌氤龅?，只想回家”的利路修，在一眾“逗樂耍寶”“勵(lì)志進(jìn)取”的人設(shè)中顯得格外清新脫俗。厭煩了選秀節(jié)目套路的秀粉，決心一損到底，就要投他出道。
殊不知，以為打破了選秀節(jié)目規(guī)則的“筍絲”，恰恰掉進(jìn)“陷阱”中。利路修的想法不重要，能操縱別人的命運(yùn)、享受快感才最重要。從這個(gè)意義上說，在人群中特立獨(dú)行的利路修，實(shí)則跟其他流水線式的愛豆并無兩樣。
“其實(shí)，追星女孩內(nèi)部也是有鄙視鏈的，甚至一個(gè)粉絲群體內(nèi)部，也有大粉和小透明粉之分。”曹節(jié)說。
這種生態(tài)催生了選秀節(jié)目的“八百倍速追星”，節(jié)目尚未播出時(shí)，秀粉已經(jīng)通過選手之前的物料，對(duì)其人氣高低有了基本的預(yù)判，而后“押寶”，隱隱期待自己pick的選手從小透明晉升為頂流。而對(duì)于站姐（明星偶像應(yīng)援站的組織管理者）來說，一年幾度的選秀節(jié)目，更像一場(chǎng)場(chǎng)的“賭博”。押中了，盆滿缽滿；押不中，甚至要倒賠。
同偶像產(chǎn)業(yè)一樣，追星也成了一筆速成的買賣。
只“選”不“養(yǎng)”：
“出道半生，歸來仍是‘素人’”
粉絲的能量終歸是有限的，粉絲施展自己本領(lǐng)的時(shí)候，也難逃資本的壓制。
除了決定選手去留的投票榜之外，選秀節(jié)目還有各種大大小小的榜單，以及由此帶來的衍生消費(fèi)。如《青春有你3》，就有選手定制棉花娃娃、定制明信片、青春有你“禮”盒等衍生產(chǎn)品，部分人氣選手在選秀期間還有個(gè)人的商務(wù)資源。在內(nèi)娛購買力與人氣相掛鉤的默認(rèn)規(guī)則下，粉絲“不蒸饅頭爭(zhēng)口氣”，買到一個(gè)漂亮的數(shù)字才罷休。隨之而來的是更多附加的氪金（為追星花錢），以及一條巨大的利益鏈條。
偶像選秀節(jié)目不是應(yīng)產(chǎn)業(yè)之需產(chǎn)生，而是應(yīng)資本之需而生。精心經(jīng)營(yíng)的選秀節(jié)目，成為資本創(chuàng)收的手段。一檔節(jié)目火了，便一個(gè)勁兒地涌過去。此前有消息稱，今年或有六檔男團(tuán)選秀節(jié)目推出，不過，現(xiàn)在看來，我們或許見不到600多個(gè)愛豆混戰(zhàn)的場(chǎng)面了。
培養(yǎng)練習(xí)生的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上選秀節(jié)目迭代的速度。最終結(jié)果是，被淘汰的選手收拾收拾，匆忙奔赴下一個(gè)選秀節(jié)目戰(zhàn)場(chǎng)。一年接一年的選秀節(jié)目，看到的盡是些老面孔?！盎劐伻狻币槐楸榈胤?，終究干癟難咽，觀眾也味同嚼蠟。
“最近選秀節(jié)目中提及的‘世界的參差’，正說明了選秀節(jié)目節(jié)奏過快，導(dǎo)致選手整體質(zhì)量不高或‘參差不齊’。”山東大學(xué)管理學(xué)院副教授韓若冰說，在后續(xù)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，也存在選秀節(jié)目只“選”不“養(yǎng)”的問題。
三年前，行業(yè)及粉絲對(duì)于“偶像元年”所開啟的“偶像盛世”的期許，最終化為了泡沫?！俺龅兰磶p峰”是這個(gè)行業(yè)的常態(tài)。四季選秀節(jié)目過去，如今還能叫得出名字的人屈指可數(shù)，即便是出道選手，也不過“出道半生，歸來仍是‘素人’”。對(duì)于很多秀人來說，黑料比作品更出圈。流水線上的偶像產(chǎn)業(yè)，只留下一地雞毛。
“實(shí)際上還是短期商業(yè)逐利與長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略之間的矛盾，也說明還沒有形成成熟且完善的偶像產(chǎn)業(yè)鏈條。選拔與不斷推出新人偶像、節(jié)目追求播出期間的流量變現(xiàn)等并沒有回應(yīng)偶像培養(yǎng)與持續(xù)發(fā)展的根本問題，也沒有兼顧其自身發(fā)展的一般規(guī)律。”韓若冰說。
按下加速鍵的選秀節(jié)目，趕緊停下吧，這不只是一種抱怨。
重拾初心：
契合觀眾的夢(mèng)想與欲望
又愛又恨，欲罷不能，恐怕是許多人對(duì)于選秀節(jié)目最真實(shí)的情緒。我們?nèi)滩蛔∽穯?，選秀節(jié)目存在的意義是什么？
或許不只是一檔檔推陳出新的節(jié)目而已。在娛樂的外殼下，選秀節(jié)目也承載著一種社會(huì)情緒。在一切都充滿希望的千禧年代，《超級(jí)女聲》喊出“想唱就唱”，給需要展示自我的人一個(gè)登上舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，供她肆意張揚(yáng)、揮灑個(gè)性。而后，“重新定義中國(guó)女團(tuán)”的王菊，“錦鯉”楊超越，反叛的利路修，也都契合了不同時(shí)候人們的心理訴求。
如韓若冰所言，選秀節(jié)目不僅是對(duì)偶像的選拔與培養(yǎng)，也是觀眾將自己的夢(mèng)想與欲望投射到選手身上，以選手在比賽中的成功作為自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一個(gè)過程——這才是選秀節(jié)目的初心
選秀節(jié)目發(fā)展到今日，確實(shí)需要進(jìn)入一個(gè)冷靜期。但可以肯定的是，選秀節(jié)目不會(huì)就此消失，在調(diào)整過后或許會(huì)以全新的面貌再次登場(chǎng)。但不管選秀節(jié)目經(jīng)歷何種變化，最關(guān)鍵的是，“必須要解決短期逐利與長(zhǎng)期發(fā)展之間的矛盾，耐心培育產(chǎn)業(yè)鏈條中的各個(gè)環(huán)節(jié)，完善藝人培養(yǎng)體系、設(shè)計(jì)合理的選拔方式、強(qiáng)化后期運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以此形成選秀產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。”韓若冰說。
畢竟，帶著問題和矛盾上路的選秀節(jié)目，注定只會(huì)重蹈覆轍。
