2021年華夏彩電市場(chǎng)跌至“冰點(diǎn)”，預(yù)計(jì)年不錯(cuò)將跌至3800萬(wàn)臺(tái)。10月20日下午，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、小米、索尼、OPPO等彩電傳統(tǒng)品牌與新興品牌得相關(guān)負(fù)責(zé)人罕見(jiàn)同框，在2021華夏音視頻產(chǎn)業(yè)大會(huì)上共同探討破局之道。
冬天背后是場(chǎng)景沒(méi)有打通
在當(dāng)天上午得致辭中，華夏電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉棠枝就拋出話題。他說(shuō)，已有60余年發(fā)展歷史得華夏電視行業(yè)在今年進(jìn)入“冰點(diǎn)”，市場(chǎng)清淡，情緒低迷，預(yù)計(jì)全年零售量將在罕見(jiàn)得3800萬(wàn)臺(tái)以下。如何破局？科技創(chuàng)新仍然是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得核心動(dòng)力。
下午在“電視得生死線是產(chǎn)品還是場(chǎng)景”得高峰對(duì)話中，上述彩電業(yè)得新軍舊將們展開(kāi)了熱烈得討論。對(duì)于市場(chǎng)冷暖，作為新玩家得OPPO電視總經(jīng)理黃順明說(shuō)，華夏彩電市場(chǎng)2016年不錯(cuò)5000多萬(wàn)臺(tái)，今年不錯(cuò)只有3700、3800萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)有不好得地方，也有好得地方，好得地方是彩電得尺寸、營(yíng)業(yè)額都在增長(zhǎng)。“我們做了用戶訪談，大家覺(jué)得我們得東西挺好，但就是不愿意買(mǎi)，這是一個(gè)非常大得問(wèn)題，可能我們得產(chǎn)品創(chuàng)新或者場(chǎng)景沒(méi)有打通到用戶?！?/p>
創(chuàng)維RGB首席科學(xué)家沈思寬認(rèn)為，自他從業(yè)以來(lái)，電視整機(jī)行業(yè)現(xiàn)在是冬天。但機(jī)遇還是大于危機(jī)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品性能得到提高，通過(guò)智能化應(yīng)用，把用戶體驗(yàn)做好，市場(chǎng)還是可以起來(lái)得，并且還有這么多新進(jìn)入者，說(shuō)明行業(yè)沒(méi)那么冷。
康佳電子總裁常東表示，今年從全球來(lái)看，彩電市場(chǎng)比較穩(wěn)定，但華夏市場(chǎng)可能是兩位數(shù)下降，再加上供應(yīng)鏈得壓力、“過(guò)山車”式得液晶面板價(jià)格，對(duì)所有做硬件得企業(yè)來(lái)講都是非常困難得一年。但也有機(jī)會(huì)，第三季度液晶面板價(jià)格開(kāi)始回調(diào)，電視機(jī)行業(yè)還有新型顯示得增量需求和場(chǎng)景化得需求，這些都會(huì)刺激市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。不過(guò)，華夏彩電總不錯(cuò)確實(shí)沒(méi)達(dá)到預(yù)期，受宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品價(jià)格影響較大，短期一兩年內(nèi)存量競(jìng)爭(zhēng)比較多。
海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉說(shuō)，今年前40周，國(guó)內(nèi)彩電不錯(cuò)同比下降約12%，銷售額增長(zhǎng)17%?！斑@還是給我們很大信心，不是單純降價(jià)、上量，而是結(jié)構(gòu)改善，用戶對(duì)大屏、差異化顯示技術(shù)有需求?！比?，今年激光電視和大屏不錯(cuò)增長(zhǎng)較快，激光電視增長(zhǎng)了36%?！澳壳安孰娛袌?chǎng)從不錯(cuò)上看有些悲觀，但從結(jié)構(gòu)、銷售額、新型顯示看，還有非常大得機(jī)會(huì)?！?/p>
完善大屏生態(tài)還需合力
面對(duì)危中之機(jī)，彩電企業(yè)也在積極尋找突圍得路徑。TCL實(shí)業(yè)華夏營(yíng)銷本部副總經(jīng)理左波認(rèn)為，華夏家庭彩電得保有量已經(jīng)很高。未來(lái)消費(fèi)者需要得應(yīng)該是硬件和軟件結(jié)合、內(nèi)容和功能融合得產(chǎn)品。TCL在2019年已把電視事業(yè)部改成智屏事業(yè)部，提供軟硬一體化服務(wù)。這兩年用戶使用時(shí)長(zhǎng)、交互頻率發(fā)生一些新變化，可能單機(jī)需求會(huì)降低，但使用價(jià)值會(huì)增長(zhǎng)。
在海爾電視總經(jīng)理?xiàng)罨莸峡磥?lái)，電視不只是電視，消費(fèi)者得需求有很多。今年“十一”內(nèi)蒙國(guó)美一個(gè)消費(fèi)者買(mǎi)了多臺(tái)電視，包括100英寸激光電視、75和65英寸液晶電視，相當(dāng)于客廳里得電視當(dāng)作電視看，在影音室里得變?yōu)橛耙艨刂浦行?，在臥室是另一種體驗(yàn)，在書(shū)房又是辦公屏，在孩子得臥室變?yōu)閷W(xué)習(xí)屏。“我們給消費(fèi)者提供得不應(yīng)該僅僅是電視，而是應(yīng)該基于用戶需求，和合作伙伴共同為消費(fèi)者打造滿足不同場(chǎng)景應(yīng)用得產(chǎn)品和視聽(tīng)生態(tài)?！?/p>
小米電視總經(jīng)理潘俊說(shuō)，電視首先是影音產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上再疊加教育、健身等功能。小米將與京東合作發(fā)布電視，則是在影音得基礎(chǔ)上疊加。未來(lái)，小米希望電視往全屋智能方向延伸，變成三個(gè)中心，一是智慧家庭得信息顯示中心，二是家庭用戶交互中心或者重要得用戶交互入口，三是智慧家庭算力中心之一。場(chǎng)景是外延，音畫(huà)是根基。
長(zhǎng)虹·美菱華夏區(qū)電視營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钪螄?guó)呼吁，必須用行業(yè)得力量把大屏得體驗(yàn)做到超越小屏，“我們討論得基點(diǎn)應(yīng)該回歸大屏得生態(tài)和體驗(yàn)上”。一是大屏生態(tài)應(yīng)該做得更完整，內(nèi)容跟小屏看齊或者超越小屏；二是消費(fèi)者體驗(yàn)要做得更好?；谥腔奂彝?、物聯(lián)網(wǎng)，如果能突破大屏得生態(tài)和體驗(yàn)，電視得美好未來(lái)也會(huì)逐漸靠近。
索尼（華夏）消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁洪鋼認(rèn)為，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更新、消費(fèi)升級(jí)得原動(dòng)力。索尼除了開(kāi)發(fā)以顯示屏為基礎(chǔ)得顯示器，也在開(kāi)發(fā)新型得虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，俗稱裸眼3D，在家庭、醫(yī)療、健康等場(chǎng)景都有新型產(chǎn)品。在應(yīng)用場(chǎng)景方面，應(yīng)該擴(kuò)展產(chǎn)品得可用性，包括、醫(yī)療、健康等，如索尼去年開(kāi)始為細(xì)分得用戶匹配產(chǎn)品。而音畫(huà)是所有得根本。
殺手級(jí)應(yīng)用離不開(kāi)硬件“破界”
京東電視事業(yè)部總經(jīng)理戴可直言，消費(fèi)者會(huì)花幾萬(wàn)元買(mǎi)冰箱、洗衣機(jī)，但對(duì)一兩萬(wàn)元得電視，消費(fèi)者可能會(huì)問(wèn)與兩千元得電視有什么區(qū)別？用戶對(duì)彩電企業(yè)做得事情沒(méi)有特別好得感知?，F(xiàn)在家里有很多算力設(shè)備，比如電腦，電視也具備一定算力。再比如智能穿戴，屬于數(shù)據(jù)采集類設(shè)備，在某個(gè)場(chǎng)景可收集、上傳用戶健康信息。電視現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)很好得場(chǎng)景，能否當(dāng)消費(fèi)者看藍(lán)光高清時(shí)，電視就識(shí)別到用戶在看電影，自動(dòng)調(diào)到觀影模式，或者當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)一款時(shí)，電視也能相應(yīng)調(diào)至模式?！岸嘣瘓?chǎng)景將帶來(lái)電視下一波風(fēng)潮?！?/p>
優(yōu)酷OTT事業(yè)部總經(jīng)理侯劍認(rèn)為，沒(méi)有硬件邊界突破，軟件得應(yīng)用場(chǎng)景體驗(yàn)肯定是達(dá)不到得?！艾F(xiàn)在電視機(jī)廠商都在豎圍墻、做自己得桌面。這沒(méi)什么不對(duì)，只是‘圍墻’會(huì)對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景帶來(lái)碎片化得影響，如很多應(yīng)用帳號(hào)沒(méi)通，用戶得交互體驗(yàn)不是站在多模態(tài)角度做得?！?/p>
侯劍還說(shuō)，電視面對(duì)得競(jìng)爭(zhēng)，比如帶屏音箱、投影儀，其實(shí)都在蠶食彩電市場(chǎng)得增量。帶屏音箱或者音箱是長(zhǎng)開(kāi)機(jī)，電視缺乏長(zhǎng)開(kāi)機(jī)得物理屬性。如果長(zhǎng)開(kāi)機(jī)，就多了很多想象空間，至少可以主動(dòng)服務(wù)，電視一定要走向主動(dòng)服務(wù)。
“電視是一個(gè)老物種，但仍然是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”華夏電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏向第壹財(cái)經(jīng)感謝分析說(shuō)，當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)和時(shí)代、用戶磨合得階段，陣痛會(huì)倒逼電視得變革和進(jìn)化，未來(lái)仍將具備可觀得運(yùn)營(yíng)價(jià)值。
