詳解！昭然若揭打一生肖動物（昭然若揭指什么生肖）子公司遙望網(wǎng)絡(luò)進軍數(shù)字虛擬人
陳婷 劉雪梅
星期六（002291.SZ），又講起了新故事。
4月10日，星期六子公司遙望網(wǎng)絡(luò)公開了虛擬數(shù)字人“孔襄”得身份信息及其后續(xù)發(fā)展計劃。據(jù)悉，“孔襄”作為遙望網(wǎng)絡(luò)推出得首位虛擬數(shù)字人，出道即搭檔賈乃亮出演短劇。4月9日*內(nèi)官宣成為適樂膚、薇姿、NYX等三個美妝品牌*個虛擬人品牌摯友。
遙望網(wǎng)絡(luò)表示，其進一步確立了數(shù)字化科技公司升級得新路徑。遙望網(wǎng)絡(luò)董事長謝如棟表示，電商已經(jīng)在加速告別野蠻生長狀態(tài)，步入規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展得正軌。
“我們作為一家數(shù)字化科技企業(yè)，將在合規(guī)發(fā)展得前提下，進一步實現(xiàn)與AI、IoT等前沿技術(shù)得創(chuàng)新式結(jié)合。”謝如棟說。
不過，在官宣“數(shù)字化科技企業(yè)”這一新定位之前，遙望網(wǎng)絡(luò)更廣為人知得身份是一家MCN機構(gòu)。
公開資料顯示，杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2010年11月，2018年，星期六開始發(fā)布相關(guān)公告計劃收購遙望網(wǎng)絡(luò)，通過將遙望網(wǎng)絡(luò)納入懷中，星期六從一家傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)企業(yè)，從而由“實”入了“虛”。
通過轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)企業(yè)，曾經(jīng)得“女鞋第壹股”星期六一度成為“網(wǎng)紅概念股”，一時間，股價“妖氣”沖天。前年年12月13日，星期六以漲停板吹響了本輪上漲得號角。上年年1月17日，星期六股價攀升至36.56元。當(dāng)年上市首日，星期六得收盤價僅為12.85元。
星期六股價走勢 截圖自雪球
星期六這條“網(wǎng)紅”之路飽受外界非議，但也為這家曾經(jīng)得傳統(tǒng)鞋企帶來了更高得度。隨著與女鞋業(yè)務(wù)得進一步脫鉤，近年來大張旗鼓得改弦易轍也注定了星期六得未來命運，將其與電商賽道得命運高度綁定。
如今，子公司遙望網(wǎng)絡(luò)開始講起數(shù)字化新故事。值得一提得是，目前來看，電商間將成為虛擬數(shù)字人商業(yè)化路徑得標(biāo)桿場景，虛擬數(shù)字人，真能給風(fēng)云變幻得電商賽道帶來新氣象么？
對于“今后是否會對虛擬數(shù)字人技術(shù)進行大舉投入”這一問題，星期六董秘何建鋒告訴《》感謝，虛擬數(shù)字人是星期六在業(yè)務(wù)上得一種拓展和嘗試，很難定性是否會“大舉”投入，“后續(xù)會怎么做，也要看之前做得效果如何、看技術(shù)發(fā)展得情況如何、消費者對技術(shù)及業(yè)務(wù)得接受程度如何以及市場反饋如何，進行綜合考慮?！?/p>
星期六由“實”入“虛”
在中國傳統(tǒng)女鞋界，星期六算得上頗有存在感。
公開資料顯示，星期六創(chuàng)立于1993年，次年，第壹家門店ST&SAT在沈陽開業(yè)。這家只有小小得二十多平方米得門店，是星期六女鞋發(fā)展之路得起點，也是中國鞋業(yè)連鎖式經(jīng)營之路得開端。
2009年，星期六GUA牌上市，是國內(nèi)第壹家A股上市得女鞋企業(yè)，星期六因此也被長期冠以“女鞋第壹股”之稱。2009年，星期六得營收為8.80億元，歸母凈利潤為1.14億元。
不過，在之后得數(shù)年間，星期六得歸母凈利潤始終處于持續(xù)下降狀態(tài)。甚至到了2017年，星期六突現(xiàn)巨額虧損，歸母凈利潤為-3.52億元。
在星期六得歸母凈利潤一路下滑得同時，國內(nèi)得傳統(tǒng)女鞋行業(yè)也處在風(fēng)雨飄搖之中。在電商得沖擊之下，加上消費者口味得改變，傳統(tǒng)零售業(yè)被迫轉(zhuǎn)型升級，以線下零售門店為基礎(chǔ)得傳統(tǒng)女鞋行業(yè)進入低谷期。
就連行業(yè)老大，都一度舉步維艱。在多年虧損之后，2017年7月，“鞋王”百麗國際以531億港元得價格完成私有化，黯然退市。百麗得退市為傳統(tǒng)女鞋行業(yè)抹上了一絲悲壯色彩。
星期六不得不鄭重思考自身得命運?！丁犯兄x注意到，2015年開始，星期六完成了幾件“大事”，自此之后，星期六就與傳統(tǒng)鞋企得身份越來越遠。
2016年，星期六確定了“打造時尚IP生態(tài)圈”得新戰(zhàn)略發(fā)展方向。同時，公司名稱正式由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”。
上年年1月17日，星期六發(fā)布公告稱，已完成對時尚鋒迅83%和北京時欣80%得股權(quán)收購，由于資金未能按照計劃到位，終止對剩余股份得收購。不過，這兩家公司得財務(wù)報表早已并表。
星期六前年年得財報數(shù)據(jù)顯示，該年星期六營業(yè)收入增加至20.92億元，同比增長36.57%；歸屬凈利潤實現(xiàn)1.50億元，同比增長1581.96%。星期六業(yè)績得搖身一變與收購遙望網(wǎng)絡(luò)并入合并報表范圍有關(guān)。
截圖自星期六前年年財報
前年年年報中，星期六首次將移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為除了時尚女鞋以外得主業(yè)之一，星期六表示，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要通過前年年并購得遙望網(wǎng)絡(luò)和2017年并購得時尚新公司時尚鋒迅、北京時欣等進行。
目前來看，星期六早已堅定轉(zhuǎn)型：繼兩年前出售鞋履業(yè)務(wù)生產(chǎn)部門后，今年1月18日晚，星期六發(fā)布公告稱，擬將除品牌商標(biāo)之外得鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)打包出售，專注于品牌授權(quán)、品牌管理、采購鏈服務(wù)得“輕”資產(chǎn)運營方式。
服裝行業(yè)獨立評論員馬崗對《》感謝表示，轉(zhuǎn)型是個漫長過程，星期六在逐步切換賽道，這和企業(yè)對宏觀得判斷、戰(zhàn)略選擇、資本構(gòu)建都有關(guān)系，“換賽道，是企業(yè)基于自身資源做得允許選擇，并不是說傳統(tǒng)鞋業(yè)就不行了?！?/p>
由“重”轉(zhuǎn)“輕”得星期六，在女鞋業(yè)務(wù)上是否還有前景？對此，馬崗認為，如果業(yè)績不好轉(zhuǎn)，星期六可能就沒機會了。
遙望網(wǎng)絡(luò)開唱“數(shù)字狂想曲”
單就遙望網(wǎng)絡(luò)而言，近年來動作頻頻。
星期六方面表示，遙望網(wǎng)絡(luò)自前年年起布局電商，前年年上半年開始簽約藝人帶貨，前年年下半年開始培養(yǎng)自有網(wǎng)紅，早期通過簽約明星帶動主播培養(yǎng)。“瑜大公子”崛起后建立了完整得采購鏈體系；2021年公司簽約多名新得明星，6月公司決定在抖音拓展，“818成為行業(yè)第壹。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，遙望網(wǎng)絡(luò)累計合作130+主播，完成3000多場；截至目前，已與2萬多個國內(nèi)外知名品牌展開合作，并為品牌完成累計6.3萬+款商品推廣。
遙望網(wǎng)絡(luò)董事長謝如棟 企業(yè)供圖
在遙望網(wǎng)絡(luò)得自己可以看到，其合作藝人包括：王祖藍、張予曦、張柏芝、穎兒、婁藝瀟、倪虹潔、沈濤、辰亦儒、賈乃亮等藝人三十余位，另有瑜大公子、李宣卓等百余位主播達人。
此外，遙望網(wǎng)絡(luò)打造了獨有得“遙望云”，加速了運營團隊孵化。新手主播籌備期已由原來長達3個月，到現(xiàn)在7天即可開播。
4月10日，遙望網(wǎng)絡(luò)還公開了近期虛擬數(shù)字人“孔襄”得身份信息及其后續(xù)發(fā)展計劃。對于“孔襄”未來得定位，遙望網(wǎng)絡(luò)表示，未來她將不僅賦能場景，還可能現(xiàn)身影視劇和綜藝，創(chuàng)造更多趣味內(nèi)容形式，“致力于成為電商潮流領(lǐng)航員和未來得遙望新星”。
此外，遙望網(wǎng)絡(luò)還公布了所謂得電商新玩法“孿生主播技術(shù)”。據(jù)其介紹，該項技術(shù)通過AI深度學(xué)習(xí)，旨在讓模型得表情、臉部細節(jié)定位完全達到鎮(zhèn)人表演者同步得狀態(tài)，可在短視頻、、TVC中實現(xiàn)主播得“復(fù)制”。
對于“孿生主播技術(shù)”得作用，遙望網(wǎng)絡(luò)表示，孿生主播是對現(xiàn)有存量主播職業(yè)生涯得延續(xù)，對于新主播，防止未來得流失，且制作周期更短，制作成本低，生成一個虛擬達人只需1天，一個高質(zhì)量達人只需1月。
對于遙望網(wǎng)絡(luò)在此時推出虛擬數(shù)字人和“孿生主播技術(shù)”，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂告訴《》感謝，虛擬數(shù)字人是一個新得布局點，有能力得機構(gòu)，無論是否觸及天花板或陷入瓶頸，都會選擇先占子布局，此前從廣電到移動等傳統(tǒng)媒介都在進行類似得布局，說明這也是行業(yè)大勢。
值得一提得是，遙望網(wǎng)絡(luò)還官宣了“數(shù)字化科技企業(yè)”這一新定位，多少也有了轉(zhuǎn)型得意味。
張書樂表示，當(dāng)前階段，MCN機構(gòu)確實有許多問題，過于依賴個別頭部網(wǎng)紅驅(qū)動，“其松散得組織架構(gòu)下，抽傭為多、服務(wù)為少得不完善經(jīng)紀(jì)人形態(tài)，都讓這個互聯(lián)網(wǎng)思維得經(jīng)紀(jì)人生態(tài)變得缺乏成長能力，加上頭部網(wǎng)紅得紅火周期不足，難免一榮俱榮、一損俱損?！?/p>
同時，業(yè)內(nèi)對遙望網(wǎng)絡(luò)得這次轉(zhuǎn)型多少持懷疑態(tài)度。
張書樂認為，靠虛擬數(shù)字人實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，顯然只是一個“故事”，而且很容易由于整個虛擬數(shù)字人得盈利前景并未打開，難以復(fù)制本就是極少數(shù)得初音未來、洛天依模式，而變成“事故”。
“電商賽道正從人氣引流變成口碑為王，隨著喧嘩過去，全網(wǎng)蕞*成為往事，必然回歸到真正用體驗和口碑來導(dǎo)購這一營銷路數(shù)上，虛擬數(shù)字人得加入也不會改變這樣得趨勢，如果僅僅是作為噱頭，錦上添花罷了，且成本更高，攤薄在貨品上則無助于‘物廉價美’?！睆垥鴺氛f。
上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)所執(zhí)行所長崔麗麗向《》感謝表示，電商正在走向規(guī)范，“虛擬數(shù)字人分為多種類型，前景主要得看企業(yè)采用得虛擬數(shù)字人是什么類型，是客服型還是人設(shè)引領(lǐng)型，人設(shè)引領(lǐng)型可能會有一點看頭?！?/p>
值得一提得是，早已有許多互聯(lián)網(wǎng)大廠進入了虛擬數(shù)字人賽道得角逐。阿里巴巴研究員、數(shù)字人技術(shù)負責(zé)人李小龍曾在接受《》感謝得*專訪時表示，虛擬數(shù)字人目前處于一個“價值驗證”階段，“在外界都很看好虛擬數(shù)字人得前景，但依然還處于量多投入得階段?！?/p>
李小龍?zhí)岬剑⒗镆呀?jīng)在淘寶得場景中進行虛擬數(shù)字人應(yīng)用落地嘗試，“當(dāng)前階段，已經(jīng)有600多家商家在嘗試我們得虛擬主播，每天開播得超過200家?！?/p>
不過，虛擬數(shù)字人得前景值得期待。
李小龍認為，對于虛擬數(shù)字人而言，電商間是一個已經(jīng)被驗證可行得商業(yè)化場景。僅就電商相關(guān)得場景而言，李小龍預(yù)測，虛擬數(shù)字人可以在五年之內(nèi)達到每年700億到1000億得市場空間。
“元宇宙”接棒“網(wǎng)紅” 能否續(xù)寫“妖股”神話？
遙望網(wǎng)絡(luò)此時開講“虛擬數(shù)字人”相關(guān)得故事，多少有點耐人尋味。
外界在談起虛擬數(shù)字人時，往往會同時提起另一個大熱概念“元宇宙”。
CIC灼識合伙人馮彥嬌曾對《》感謝表示，元宇宙是一個場景，虛擬數(shù)字人則是其中一個重要組成部分?！霸钪孢@個場景得呈現(xiàn)經(jīng)常需要虛擬數(shù)字人得參與，但虛擬人還可應(yīng)用于其他場景，如企業(yè)端得智能營銷、客服等?！瘪T彥嬌說。
對于此番推出虛擬數(shù)字人相關(guān)業(yè)務(wù)是否與“元宇宙”概念有關(guān)這一問題，星期六董秘何建鋒對感謝說：“這就需要投資者自己去判斷。”
如今星期六得股價走勢已經(jīng)趨于平淡，4月11日，星期六收盤價15.55元，跌8.69%。4月12日，星期六收盤價14.87元，跌4.37%。
香頌資本董事沈萌向《》感謝表示，星期六有“妖股”之稱，說明此前在市場上有過非正常波動得記錄。“其次，無論是虛擬數(shù)字人還是元宇宙，短期受技術(shù)和需求限制，都不會形成**增長得收益基礎(chǔ)，無助于上市公司業(yè)績表現(xiàn)。所以，蹭熱度概念，可能在短時間得二級市場出現(xiàn)波動，但對于長期業(yè)務(wù)發(fā)展得幫助不大?！鄙蛎日f。
值得一提得是，被星期六拋棄得傳統(tǒng)女鞋業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。
百麗得鞋服業(yè)務(wù)部門以“百麗時尚”得名義向港交所遞交招股書，這是自2017年7月，百麗國際在港股私有化退市之后得又一新動作。
百麗正漸漸走出困境。百麗前年財年、上年財年和2021財年前九個月得營業(yè)收入分別為201.14億元、217.37億元和176.27億元。凈利潤分別為16.65億元、26.16億元和22.97億元。
低迷得女鞋賽道或許曙光已現(xiàn)，然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，即便是當(dāng)初星期六一直堅守女鞋賽道，也未必能打個“翻身仗”。
“每家企業(yè)得資源不同，百麗得業(yè)績也不是苦熬出來得，是一系列調(diào)整優(yōu)化得結(jié)果，數(shù)字化轉(zhuǎn)型功不可沒。”馬崗表示，對傳統(tǒng)鞋企而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型得難度不可謂不大，“如果認知存在偏差，不具備數(shù)字化得素養(yǎng)，談何轉(zhuǎn)型？老板和團隊，對數(shù)字化認知上不統(tǒng)一，團隊數(shù)字化素養(yǎng)參差不齊，對數(shù)字化缺乏耐心和參與度，這些都是難點?！?/p>
4月9日，星期六發(fā)布2021年業(yè)績快報，披露營業(yè)收入同比增長30.81%至28.14億元，凈虧損錄得7.04億元。據(jù)報告顯示，因疫情影響對線下商業(yè)銷售沖擊較大，從而對公司鞋類庫存得消化造成了極大影響，加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生得額外費用，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營虧損狀態(tài)。
而在前一日，星期六剛剛發(fā)布2022年一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計盈利8000萬元~12000萬元。就增長原因，星期六表示，鞋履業(yè)務(wù)得虧損已大幅收窄，相關(guān)電商實現(xiàn)GMV同比增長約60%，公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)得利潤規(guī)模得以實現(xiàn)較大增長。
截至目前，星期六得轉(zhuǎn)型已經(jīng)板上釘釘。星期六在一份投資者關(guān)系活動記錄表中表示，2015年開始，公司注重由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)運營模式轉(zhuǎn)型，出售子公司不再保留生產(chǎn)職能，目前轉(zhuǎn)型已基本到位，人員從8000人減至幾百人，僅剩余存貨和部分直營店。
逃離鞋業(yè)得同質(zhì)化競爭，星期六算得上有勇氣，踩上電商得“風(fēng)口”，星期六也堪稱及時。不過，當(dāng)正式與鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)揮別時，當(dāng)年從佛山走向*時得篳路藍縷，不知給踏上新征程得星期六可留下了足夠得底氣和智慧？
詳解！昭然若揭打一生肖動物（昭然若揭指什么生肖）子公司遙望網(wǎng)絡(luò)進軍數(shù)字虛擬人
