華龍網(wǎng)9月1日9時訊 移動互聯(lián)時代，銀行推出的App層出不窮，但真正進(jìn)化為擁有海量用戶超級App的卻屈指可數(shù)。招商銀行信用卡宣布其掌上生活A(yù)pp綁定用戶數(shù)突破4000萬大關(guān)，且從3000萬增長到4000萬只用了9個月時間，日活用戶數(shù)高達(dá)576萬。
一家銀行App為何創(chuàng)造如此驚人的成績？據(jù)了解，招行信用卡的秘訣是聚焦用戶需求，以金融科技為“核動力”，依靠大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新興技術(shù)，在掌上生活A(yù)pp平臺上推出創(chuàng)新產(chǎn)品與“科技范”十足的新功能，并開展多元化的營銷活動，不斷提供智能服務(wù)。
產(chǎn)品創(chuàng)新：打通線上線下，構(gòu)建消費(fèi)場景
作為一款定位于“連接千萬人生活、消費(fèi)、金融”的App，掌上生活A(yù)pp聚焦用戶吃、喝、玩、樂、購等方面的需求，推出融入各類消費(fèi)場景的產(chǎn)品，通過“場景連接、科技金融”重塑“人與消費(fèi)”、“人與金融”的關(guān)系。
飯票、影票是掌上生活A(yù)pp的重要產(chǎn)品，云計算的搭建為這個日發(fā)高頻、并發(fā)量大的O2O業(yè)務(wù)找到了新的動力。云端擴(kuò)容讓掌上生活A(yù)pp的飯票每分鐘能處理的訂單超過3萬筆，月消費(fèi)也突破4億元。此外，掌上生活A(yù)pp還實現(xiàn)了電影在線選座、積分實時兌換、生活繳費(fèi)一鍵完成等，成為用戶生活、消費(fèi)的金融“利器”。
而今年掌上生活A(yù)pp打造的一站式額度管理平臺——“全景智額”，更是智能化、全方位滿足了用戶對額度的一切想象。這個“全景智額”產(chǎn)品，背后依托實時金融決策平臺，用戶可以在頁面了解自己的可用額度、固定額度、臨時額度，也可辦理預(yù)約境外臨額、賬單分期、現(xiàn)金分期、汽車分期、掌上分期、e招貸、e閃貸等一系列業(yè)務(wù)。正是依靠金融科技，用戶才能動動手指，“一站式”辦理招行信用卡提供的幾乎所有授信產(chǎn)品，從“被動按需提額服務(wù)”轉(zhuǎn)化到7x24小時主動的“管家式額度服務(wù)”。
功能升級：應(yīng)用新興技術(shù)，刷新支付體驗
面對二維碼支付、NFC支付、聲波支付、指紋支付等金融科技在支付中的應(yīng)用浪潮，掌上生活A(yù)pp在2015年研發(fā)出二維碼掃碼支付技術(shù)，并創(chuàng)新性推出混合掃碼支付“一招過”。在NFC支付領(lǐng)域，消費(fèi)者可通過掌上生活A(yù)pp申請Apple Pay、Huawei Pay、小米支付等移動支付服務(wù)。今年4月，掌上生活A(yù)pp更是聯(lián)手銀聯(lián)推出掃碼支付功能，并成為首批支持銀聯(lián)跨行掃碼支付的銀行App。得益于掌上生活A(yù)pp，招行信用卡已成無卡支付領(lǐng)先品牌。
不僅如此，招行信用卡還在掌上生活A(yù)pp推出in-App綁定功能與“一鍵鎖卡”功能，前者可帶來更為順暢便捷的無卡支付體驗，后者則以“黑科技”武裝信用卡，為持卡人的用卡安全加了一道“防盜鎖”。
營銷突破：圍繞三大場景，提供多種優(yōu)惠
掌上生活A(yù)pp不僅是招行信用卡推進(jìn)金融科技創(chuàng)新應(yīng)用的平臺，同時也是連接移動消費(fèi)、商圈消費(fèi)、境外消費(fèi)三大消費(fèi)場景的營銷平臺。
移動消費(fèi)方面，用戶可在掌上生活A(yù)pp上優(yōu)惠*全國一萬多家商戶的“餐飲代金券”、借助“智能比價”電影票售票系統(tǒng)，享受票價優(yōu)惠等。商圈消費(fèi)方面，掌上生活A(yù)pp依托商圈資源，成功連接起線上*與線下享用的020閉環(huán)，以今年的“和你一起紅”營銷活動為例，用戶使用掌上生活A(yù)pp可享受“一招過”買單隨機(jī)立減最高減30元，全場飯票10倍積分等福利。境外消費(fèi)方面，掌上生活A(yù)pp可解決旅行產(chǎn)品*、機(jī)票酒店優(yōu)惠、線上簽證、境外商戶優(yōu)惠、人民幣還款等境外游需求，實現(xiàn)“一站式”服務(wù)。
服務(wù)優(yōu)化：以Fintech為核動力，打造智能服務(wù)
招商銀行行長田惠宇曾表示，全行要以洪荒之力，擁抱金融科技。如今，F(xiàn)intech已成為掌上生活A(yù)pp提供智能服務(wù)、優(yōu)化服務(wù)體驗的“核動力”。
掌上生活A(yù)pp上的“掌上小招”可根據(jù)用戶畫像和行為軌跡預(yù)測服務(wù)訴求，并予以個性化引導(dǎo)的呈現(xiàn)，減少用戶檢索或反復(fù)提問的繁瑣，“千人千面”的智能服務(wù)成為不少用戶下載、綁定掌上生活A(yù)pp的重要理由。
據(jù)了解，此次招行信用卡為回饋4000萬綁定用戶，特別送出了4000萬積分回饋用戶。
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