青島啤酒是源于德國釀造工藝的啤酒制造商，在國內(nèi)外享有盛名，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得越來越的的制造商涌入啤酒制造業(yè)，但青島啤酒在傳承歷史的背景下，采用了有效的營銷策略，使得它不僅沒有衰落，更成為國內(nèi)啤酒制造業(yè)的龍頭。
優(yōu)勢：
1、品牌優(yōu)勢。相對于其他啤酒制造商來說現(xiàn)在的青島啤酒有著明顯的品牌優(yōu)勢，這是多年使用精準(zhǔn)的營銷策略的結(jié)果，青島啤酒雖然只是一個品牌，但卻逐漸成為青島的象征，人們知道青島是因?yàn)榍嗥 ?/p>
2、文化優(yōu)勢：一年一度的青島國際啤酒節(jié)在每個暑假開幕，匯聚了世界各地的上千百種啤酒品種，也聚集了來自五湖四海的朋友，青島啤酒通過傳播啤酒文化來鞏固自己在行業(yè)的地位，也讓青島啤酒走向全國，走向世界。
3、地區(qū)優(yōu)勢：也許是青島啤酒在開始就選擇了并購的策略，開始是在山東范圍內(nèi)，后來擴(kuò)展到全國。不僅使得多個地區(qū)的啤酒制造商被并購，也使得青島啤酒的名字越傳越遠(yuǎn)。
劣勢：
1、文化劣勢：一些地區(qū)的啤酒品牌雖然名氣不如青島啤酒，但是已經(jīng)深深的被當(dāng)?shù)厝怂熳R，青島啤酒并購這些企業(yè)的時候，若不注意品牌替換的過渡，就會深深觸及本地人內(nèi)心對于本地文化的信仰，使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者產(chǎn)生很大的排斥心里，導(dǎo)致代理商不敢輕易代理，銷量無法達(dá)到預(yù)期。
2、地區(qū)劣勢：青島啤酒是來自北方的啤酒品牌，雖然在北方的許多城市已經(jīng)享有盛譽(yù)，但對于南方的消費(fèi)者來說，它仍然是一個相對陌生的品牌。此外，青島啤酒通過并購的方式占有的生產(chǎn)商雖然在工藝上與原配方保持一致，但是由于水土的原因，仍不能保持其原有的品質(zhì)。
機(jī)會：
1、從青島國際啤酒節(jié)的舉辦可以看出，青島當(dāng)?shù)貙⑶鄭u啤酒作為一種旅游文化在傳播，這是青島啤酒的一個重要機(jī)遇。
2、國外對于啤酒需求很大，因此，能夠把握住國外市場對于一個啤酒品牌來說很重要，青島地處于山東半島的沿海區(qū)域，港口發(fā)達(dá)，開發(fā)國外市場是青島品酒的一個重要機(jī)遇。
威脅：
1、競爭：現(xiàn)今國內(nèi)仍有多家啤酒品牌保持著良好的品質(zhì)和信譽(yù)，深受消費(fèi)者的青睞。不僅如此，國外品牌也大規(guī)模的進(jìn)軍國內(nèi)市場，使得青島啤酒這一中國老字號面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
2、需求：作為一種消費(fèi)品必然要面對多種需求的消費(fèi)群體，而消費(fèi)者的需求又是多種多樣的，青島啤酒不可能滿足所有消費(fèi)者的需要。
