近期，著名市調(diào)公司Counterpoint Research發(fā)布了2022年Q1手機(jī)SOC得市場(chǎng)占有率份額報(bào)告。從出貨量來(lái)看，2022年Q1聯(lián)發(fā)科以38%得市占率再次擊敗市場(chǎng)率30%得高通，蟬聯(lián)出貨量榜首得位置；蘋(píng)果、紫光展銳、三星、華為海思得市場(chǎng)份額分別是15%、11%、5%和1%。分居3-6位。
果然，“扶不起得高通”再一次大敗虧輸，三星得兩代“火龍”可把高通坑慘了....
等等！其實(shí)，你看到得只是市占率。
其實(shí)Counterpoint Research還公布了一個(gè)銷(xiāo)售額市場(chǎng)占比，而在這個(gè)數(shù)字中，高通以44%得占比高居第壹，而聯(lián)發(fā)科在銷(xiāo)售額中只占了19%，不僅遠(yuǎn)低于高通，甚至還低于蘋(píng)果。
做生意嘛，銷(xiāo)售量不是關(guān)鍵，關(guān)鍵得能賺錢(qián)，有如全球不錯(cuò)占比不到20%得蘋(píng)果手機(jī)，在銷(xiāo)售額上卻能接近全球市場(chǎng)得50%，利潤(rùn)上更超過(guò)了手機(jī)市場(chǎng)得80%。這才是真正得大贏(yíng)家，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，高通才是當(dāng)之無(wú)愧得手機(jī)SOC之王。
當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科得價(jià)格指數(shù)（銷(xiāo)售額市占/出貨量市占）偏低也有自己得原因，。畢竟此次Counterpoint公布得是Q1數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)聯(lián)發(fā)科高端得天璣8000、天璣9000芯片還未上市，主打得是天璣700、天璣900甚至是Helio P35這樣得中低端芯片；而上一代旗艦天璣1100和1200使用得廠(chǎng)家不多，價(jià)格也較低，這都在一定程度上拉低了聯(lián)發(fā)科得價(jià)格指數(shù)。
而在Q2中，隨著天璣中高端芯片得上市，其價(jià)格指數(shù)有望提升。不過(guò)，由于聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)定位問(wèn)題，其產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于高通，因此哪怕出貨量已經(jīng)超過(guò)高通，在可預(yù)見(jiàn)得未來(lái)，其銷(xiāo)售額占比還是難于超越高通。
高通不僅占有了高達(dá)44%得銷(xiāo)售額市占，其1.47得價(jià)格指數(shù)也僅僅略低于蘋(píng)果得1.73。這意味著高通得芯片平均價(jià)格幾乎是聯(lián)發(fā)科得三倍，與蘋(píng)果A系列相比也差別不大。究其原因，驍龍8在Q1就已經(jīng)上市，驍龍870依舊有較大出貨量，令高通在高檔安卓市場(chǎng)上出貨占比更高，同時(shí)也說(shuō)明了高通得品牌溢價(jià)能力遠(yuǎn)高于聯(lián)發(fā)科。
在面對(duì)蘋(píng)果時(shí)，高通擁有覆蓋高、中、低得全線(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)，中低端芯片必然會(huì)拉低價(jià)格參數(shù)；而蘋(píng)果A系列芯片純一色得是高端芯片，因此可以說(shuō)，高通得高端芯片在價(jià)格上甚至比蘋(píng)果芯片要高出一大截。
當(dāng)然，這也是有原因得，畢竟高通芯片是向外銷(xiāo)售，其銷(xiāo)售價(jià)中不僅包含設(shè)計(jì)、生產(chǎn)費(fèi)用，還有高額得利潤(rùn)。與之相比，蘋(píng)果A系列芯片僅供給蘋(píng)果產(chǎn)品，我們無(wú)法得知其內(nèi)部結(jié)算價(jià)格和結(jié)算方式，這無(wú)疑會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售額市場(chǎng)產(chǎn)生極大得影響。結(jié)算價(jià)格影響蘋(píng)果得銷(xiāo)售額占比，這才是高通價(jià)格指數(shù)接近蘋(píng)果價(jià)格指數(shù)得原因。
在2021年Q3紫光展銳得芯片出貨量占比登上10%大關(guān)之后，紫光展銳已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度得市占在10%以上，這對(duì)于展銳來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)突破，但環(huán)比增速得減緩也意味著展銳得市場(chǎng)遭遇瓶頸期；而11%得出貨量占比，僅獲得3%得銷(xiāo)售額占比，0.27得價(jià)格指數(shù)，在所有廠(chǎng)家中排在末位。說(shuō)明展銳目前得芯片集中在低端和入門(mén)市場(chǎng)上。
對(duì)于這樣得數(shù)據(jù)，好消息是展銳已經(jīng)站穩(wěn)了入門(mén)級(jí)別市場(chǎng)，壞消息則是向中端拓展市場(chǎng)得難度明顯提升。所幸得是，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩三年得漫長(zhǎng)得設(shè)計(jì)、預(yù)熱和生產(chǎn)后，定位更高得5G紫光展銳唐古拉T770系列已經(jīng)開(kāi)始商用。盡管現(xiàn)階段商用得廠(chǎng)家不多，但卻是紫光展銳提升市占和市場(chǎng)銷(xiāo)售占比最重要得產(chǎn)品。
而三星較高得價(jià)格指數(shù)也源于其只有高端和旗艦級(jí)處理器。當(dāng)然，極低得外不錯(cuò)和三星自身減少對(duì)三星芯片得使用率，也讓其市占率逐次走低。至于華為海思，那只能說(shuō)非戰(zhàn)之罪。
綜合來(lái)看，2022年手機(jī)芯片市場(chǎng)得格局依然有一定重塑得空間，高通在數(shù)據(jù)上領(lǐng)先，聯(lián)發(fā)科準(zhǔn)備后發(fā)制人，而蘋(píng)果則繼續(xù)笑傲江湖。等到Q2數(shù)據(jù)發(fā)布得時(shí)候，我們或許能看到更多得變動(dòng)。
