丁酉雞年，寒露，玄鳥歸，風(fēng)起青萍之末。
整個世界都處于經(jīng)濟(jì)的熊市反彈之中，一針又一針的雞血，市場歌舞升平，人間一片祥和。香港市場，恒指走出逆天大牛市，內(nèi)房股三大魔頭，過去一年漲超10倍。美股三大股指連連新高，一片飄紅。
而這一切好像是發(fā)生在平行世界的另一個敘事腳本，少有人注意到。億萬國民，更多的是被一個又一個小鮮肉給輪番刷屏，在王者榮耀的世界中歡欣雀躍 ！被馬云的軼事新聞吸引著眼球。國慶期間經(jīng)歷的一切，讓筆者整理出此文。
▌一、完美的收割模式
故事要從今日頭條說起：
這真真是一家了不起的公司。
從成立之初，短短5年的時間里，它已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的內(nèi)容分發(fā)平臺之一，旗下產(chǎn)品總?cè)栈钣脩舫^2.2億，單用戶日均使用時長超過76分鐘，成為用戶時長次于微信等極少數(shù)APP之一。這家創(chuàng)立之初就宣布完全擁抱技術(shù)，號稱沒有自己的編輯，只有技術(shù)人員；不做內(nèi)容的生產(chǎn)者，只做信息的搬運(yùn)工的技術(shù)性公司。在信息流分發(fā)的這塊戰(zhàn)場上，還未出過昏招：抽干知乎， 抗衡微博， 絞殺百度， 網(wǎng)易搜狐新浪這些傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站更是幾近被它團(tuán)滅。
而讓它睥睨眾生，笑傲江湖的大殺器則是：它首創(chuàng)了一種基于大數(shù)據(jù)/人工智能的內(nèi)容分發(fā)形式，一個APP，卻千人千面。這讓它得以在廣告的精準(zhǔn)投放上比各位大佬走的更深更遠(yuǎn)，對用戶的掌控上比各位大哥玩得更溜。
而這一切都基于兩點(diǎn)：
1、它把控了人類欲念之火——癮
癮，是神經(jīng)系統(tǒng)的依賴。
而每一項依賴都是1000億美元起步的生意。
鴉片、大麻、酒精、網(wǎng)游、嗎啡、賭博，甚至可樂，讓你欲罷不能的東西，從神經(jīng)學(xué)角度看，都是同一類生意。
今日頭條給用戶信息分發(fā)是基于用戶喜好算法的精準(zhǔn)推送，十分輕易就能命中用戶的的G點(diǎn)：你喜歡八卦，它會幫你把明星挖地三尺，八卦得你欲仙欲死；你恨日仇印愛國，它會把你徹底淹沒在強(qiáng)國論壇和帶魚的熱血言論里；你喜歡LOL，它會替你把鄰居家兩歲半的玩家隊友都給你挖出來。
推薦算法是今日頭條的血管系統(tǒng)，是一種信息組合方式，負(fù)責(zé)將信息內(nèi)容通過固定的算法推薦到千人千面的用戶端。而人性中天然存在獵奇、惰性等特點(diǎn)，這又給算法提供了可乘之機(jī)。
曾經(jīng)看到一個段子：一用戶出于好奇，在今日頭條搜索了殯葬用品的信息。至此之后，頭條每天都會給他推送花圈..... 你會然一笑的同時，來猜一猜：要是這位客戶搜索的是 高清無碼美女或香車段子美食。當(dāng)它打開APP時，滿屏的豐乳大長腿，最新款的豪車，精心擺拍的美食+各種引爆好奇心的標(biāo)題。這位普通用戶的抵抗指數(shù)是多少？
看到這里，是不是覺得換個角度 ，這款app 對消費(fèi)者真貼心?。肯矚g啥給整啥，節(jié)省了用戶大量查找信息的時間。
別忘了，今日頭條說到底做的是廣告生意。
而所有商業(yè)（生意）的本質(zhì)都是交換：今日頭條給你提供服務(wù)，同時收割你的時間，這是公平的等價的交換。
但是，時間是一個人所擁有的最匱乏的資源，被收割時間等同于收割你生命的長度。在大數(shù)據(jù)智能時代，所謂的人口紅利早已不是蕓蕓眾生提供的生產(chǎn)力，機(jī)器智能提供的產(chǎn)能早已超過大部分的人類。而你的生命長度，你的歡欣，你的恐懼..........都可以成為巨頭們賺錢的生產(chǎn)資料，這當(dāng)然也是更高階的收割玩法。
2、它創(chuàng)造了一個信息閉環(huán)（信息繭房）
依靠人類無法消滅的惰性與獵奇，最多只能讓今日頭條賺到錢，而讓今日頭條屹立不倒的護(hù)城河則是它創(chuàng)造的信息閉環(huán)。簡單點(diǎn)說：頭條給用戶的欲念、懶惰、獵奇造了一個溫床（砌了一道墻）！
好的商業(yè)模式，本質(zhì)卻都是找到了人們普遍的需求，并用巧妙的方式滿足了他們。而一個完美的商業(yè)模式最怕的是什么？——變 ！供給端，特別是需求端的改變，有多少大鱷死在了消費(fèi)者需求改變這一點(diǎn)上。遠(yuǎn)的不說，曾經(jīng)風(fēng)光無限的四大門戶網(wǎng)站，指點(diǎn)江山的紙媒.......死的太多也太快。
而今日頭條通過精準(zhǔn)的算法，至少目前來看，規(guī)避掉了部分風(fēng)險。通過算法，創(chuàng)造狹隘化的封閉閱讀，掌控用戶的選擇權(quán)。
對于今日頭條來說，用戶用得越久，這種推送就可以越精準(zhǔn)。用的越久，今日頭條對用戶的畫像描畫的越精準(zhǔn)。你的喜惡需求，算法跟進(jìn)的緊緊的。
根據(jù)今日頭條的數(shù)據(jù)：當(dāng)用戶使用微博、QQ等社交賬號登陸今日頭條時，今日能在5秒鐘內(nèi)通過算法解讀使用者的興趣DNA，用戶每次動作后，10秒更新用戶模型，越用越懂用戶，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。今日頭條輔助用戶鎖定了興趣偏向。
筆者粗暴把它翻譯成人話來講：今日頭條確保你看到的信息，絕對都是你內(nèi)心最邪惡的那部分最感興趣的。
用戶什么愛看什么給推薦什么，你不用做出選擇，今日頭條的算法已經(jīng)幫你做好了選擇。掌控這樣的選擇權(quán)，基本上等同于掌控了用戶的需求，還擔(dān)心什么變不變。變了，就立馬給你整一堆出來。
（以下圖片來自于筆者一位朋友的今日頭條推薦，兩個特征：碼農(nóng)，日常愛好LOL）
而對于用戶而言：如果推送是基于興趣的深度內(nèi)容，可惜.........一千字以內(nèi)的信息，大家自己意會吧。
更悲劇的是，大部分普通人是很難有自覺走出舒適區(qū)的覺悟的，不管頭條號給用戶推薦的是多淺薄、多庸俗、多同質(zhì)化的內(nèi)容，我們無法否認(rèn)的是，這恰恰是能夠讓用戶感到愉悅放松的東西。所以大多數(shù)掉進(jìn)頭條坑里的用戶，在沒有外界刺激的情況下，大概率是爬不出來的。
而人類認(rèn)知的提高，雖然于個體大有裨益，但過程大部分是讓人感覺不舒服的。
而一個人的認(rèn)知體系，基本上是他所接收到的信息的總和。人類要是只接受自己感興趣的信息，這無疑是給自己的認(rèn)知畫上一個圈，將自己下放到了信息孤島之上。而今日頭條不斷地投用戶所好，發(fā)放更多同質(zhì)化的信息，用戶沉浸于其中，等于關(guān)上了用戶與其他信息相連的入口，豎起了一座比柏林墻還嚴(yán)實的'Chinese wall'。
而身處信息閉環(huán)（實質(zhì)就是信息繭房）中的人類，渾然不覺，縱情享受這種交出選擇權(quán)的便利，且難以自拔，欣然的投入更多的時間刷手機(jī)。
簡而言之，頭條這個所謂的算法，并非什么高級的人工智能，其實就是一個基于人類行為習(xí)慣的低層次的消費(fèi)滿足。最關(guān)鍵，這種填鴨式的消費(fèi)滿足，會讓人無法離開自己的舒適區(qū)，事實上是圈養(yǎng)了一大批在自己的閱讀舒適區(qū)越陷越深的癮君子，它在讀者面前砌了一道高墻，完全毀損、剝奪了個體獨(dú)立思考，深度觀察的能力，阻隔了個體成長與社會創(chuàng)新的通道與機(jī)會。
這其實是在培養(yǎng)傻瓜。
所以，一個朋友如是調(diào)侃：頭條是培育SB的不二利器。
今日頭條們則收割更多的時間，換來更多的廣告費(fèi)——這本質(zhì)上是一種智商稅。
智商稅是這個世界上最靠譜的稅種。
完美的商業(yè)模式！perfect ！
▌二、娛樂至死
那么用戶被算法收割這個鍋，就該甩給今日頭條嘛？
首先，民眾的認(rèn)知和時間，就沒有被其他東西收割嘛？
今日頭條的收割模式，我們可以套用到很多社交媒體之上，微博的玩法，本質(zhì)是上與頭條沒有差別。甚至淘寶，王者榮耀，大V網(wǎng)紅的直播，以及一切搶占用戶時間的無價值信息。
一個很傷感的事實是：我們身處信息爆炸，但是知識并沒有發(fā)生爆炸的時代。
大家思考一下，每天接觸到的信息，有多少稱得上是有價值的？
筆者作為一個自制力一般的人，是感覺獲取有用信息的時間成本變的越來高了，而且一不留神就被各種社交產(chǎn)品下個降頭，釣個魚?；谢秀便?，大半小時小半天就沒了！
另一個傷感的事實是：信息爆炸的幅射度其實是有限的，但是我們接受到的重復(fù)信息的干擾卻會隨著熱點(diǎn)事件指數(shù)級別增加了。無良媒體每天用各種驚悚標(biāo)題，騙的不僅僅是我們流量，還有我們的生命長度與厚度。
我們越來越像是大數(shù)據(jù)時代被飼養(yǎng)的寵物，大數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)的喂給我們所喜歡的一切，我們越來越開心，但越來越不知道為什么開心，也越來越失去獨(dú)立思考、深度觀察的能力。
其次，最關(guān)鍵的是：大眾為何愿意被圈養(yǎng)？——頭條并沒有用鞭子驅(qū)趕。
而這一切的的首要前提：
1、我們的'娛樂至死'讓我們交出了獲取信息的選擇權(quán)：
前互聯(lián)網(wǎng)時代：用戶的選擇權(quán)是因為信息入口被各種'門戶'網(wǎng)站牢牢占住。但是這樣的選擇權(quán)至少是交給了'人 '我們的同類。后互聯(lián)網(wǎng)時代，我們看到卻是越來越多的用戶將選擇權(quán)交給各種算法，交給自己的欲望——醉生夢死，娛樂至死。
在一代奇書《娛樂至死》中有言：人們在那些高雅的興趣上各有不同，但是在原始本能的興趣上卻都是一樣的。大眾傳媒要贏得大部分人的眼球，只能去開發(fā)這些原始本能的興趣——性、暴力等等，所以我們現(xiàn)在看到的、熱衷的、媒體有意炒作的，都是這樣的題材。興趣、迎合興趣，已經(jīng)成為了惡性循環(huán)了。
所以我們能夠看到娛樂文化的裹挾，因為懈怠、懶惰、貪圖享樂是極為普遍的，大眾的品味于焉形成，流行度越來越高，裹挾面越來越廣，白沙在涅，與之俱黑，一朝失足，萬劫不復(fù)。結(jié)果是以微博為代表，長篇的東西都沒人看，深度的玩意成了小眾，我們信息獲取入口就這樣被控制了。
2、我們的懶惰和盲目讓我們交出了自己的主動權(quán)：
而在信息爆炸時代，由于獲取有價值的信息（知識）需要我們不斷的搜索，整理和加工才可能。但是大多數(shù)人在知識獲取上的惰性已經(jīng)導(dǎo)致他們懶得去這樣做，而是等著被動接受知識，正是由于這種惰性和獨(dú)立思辨能力的消失，導(dǎo)致我們的知識入口也被控制了。
而盲目從眾讓我們丟掉了自己的個性化需求。我們與眾不同的根本是：認(rèn)知不同，思維方式不同，而這是反人性的行為。
從眾的最大好處，在于能規(guī)避掉為自己的選擇承擔(dān)責(zé)任的風(fēng)險：如果自己的選擇造成了糟糕的結(jié)果，因為該選擇是主流的，所以哀嘆'時運(yùn)不濟(jì)'也是順理成章的。而一旦做出了與眾不同的選擇，該選擇造成的糟糕結(jié)果，就只能歸咎為自己的愚蠢。這對絕大多數(shù)人來說是無法承受的痛苦。
這就是《烏合之眾》之由來。
這一切的結(jié)果是：人們在被海量碎片化信息填滿的時候，再也沒有時間精力甚至能力去汲取真正對自己生活有幫助的知識。當(dāng)所有人在把知識變得娛樂化、碎片化的時候，我們的思考能力在退化，學(xué)習(xí)復(fù)雜的事物的能力會變低，我們要么變得越來越焦慮，要么變得越來越無知！
從秦始皇，到戈培爾，都深知讓民眾變得無知的巨大好處：民眾越愚蠢，帝國將越穩(wěn)固。
然而，時代沒有強(qiáng)迫你娛樂至死，算法也沒強(qiáng)迫你娛樂至死，它只是給了你這個選項而已。
人終有一死。
這個時代你可以學(xué)習(xí)至死，旅游至死，健身至死，思考至死，大家有太多死法，只不過娛樂至死更簡單更開心，雖然看上去，醉生夢死、娛樂至死似乎是一個挺舒服的死法。
但朋友，你知道養(yǎng)豬場嗎？
▌三、何至于此？
曲高則和寡，海納百川，必然泥沙俱下。當(dāng)劣幣大規(guī)模入場，良幣就必然漸次出局。
而身邊的一切都日漸娛樂化，、宗教、新聞、體育、教育、商業(yè)、歷史會不會成為娛樂的附庸？
縱使人性本身有著無法逾越的黑暗，但是歷史上，東西方的文明達(dá)到過那樣閃耀的輝煌； 先秦時代的諸子百家，魏晉時代七賢風(fēng)流，歷史不是沒有過思想的自由。
是什么放大了人性中的黑暗面？
1、崩塌的信仰
《三體》的作者劉慈欣的另一部作品——《贍養(yǎng)人類》中描繪過這樣一個場景，當(dāng)人類物質(zhì)資源極度豐富的時候，迎來的反而可能是一人的集權(quán)。整個地球都屬于某一個人，除他之外的人類，只能生活在自己的生態(tài)倉里，每一口喘氣，每一次食物攝取和排泄，都需要交納相應(yīng)的費(fèi)用，并為此付出勞動……
我們應(yīng)該意識到的一點(diǎn)是：技術(shù)在解放人類的同時，也在把人類送入監(jiān)獄。
在發(fā)生技術(shù)爆炸和生產(chǎn)力大爆炸的時候，也是舊世界坍塌，新世界的來臨的時刻。而印入眼簾的是舊信仰在坍塌，新神還未來臨。隨著新技術(shù)的發(fā)展，一方面人類社會的生產(chǎn)力出現(xiàn)前所未有的飛躍，一方面剩余勞動力剩余時間變得尷尬無比。
不管我們承不承認(rèn)，地球上已經(jīng)有絕大部分人產(chǎn)生的生產(chǎn)價值是低于機(jī)器的，這還暫且不論人工智能時代的來臨。而為什么還有大部分從事簡單工種的人能夠在自己的那一畝三分地上兢兢業(yè)業(yè)，原因是人比機(jī)器的成本要便宜，人的時間 ，情緒，感情 還可以進(jìn)行隱蔽的二次剝削，創(chuàng)造更多的GDP。而且社會需要穩(wěn)定，需要關(guān)注就業(yè)率。
多么諷刺的事實。
而我們現(xiàn)在所生活的環(huán)境，在某種程度上，很像《美麗新世界》的模式——不在乎，不重要，不思考。
而科技帶來不僅僅是生產(chǎn)力，人類在新技術(shù)時代也不僅僅是生活的更容易。相反，科技同時會給人類帶來更多的挑戰(zhàn)，我們的認(rèn)知系統(tǒng)，生產(chǎn)能力必須要跟住科技發(fā)展水平的節(jié)奏，沒有一種科學(xué)會把人類逼至絕境，只有倒逼人類進(jìn)化的技術(shù)。當(dāng)然，這中間要淘汰一批人。
一個大家是這么說的：未來，就是10%的人操控AI統(tǒng)治著這個世界，剩下90%的人渾渾噩噩，醉生夢死。
霍金所擔(dān)心的，從來都不是AI會和人類發(fā)動戰(zhàn)爭，他擔(dān)心的就是被異化后，放棄思考，無力思考，被淘汰的大部分人。
2、動物莊園的危機(jī)
這個部分不好多說，直接扔結(jié)論。
畢竟政體太肥，紙幣太多，人民太老，種族太亂這些破事，不能讓國民有太多的注意力來關(guān)注這些問題。
然而物極必反，當(dāng)熱點(diǎn)和八卦開始收割國民的時間，一個民族的整體智商就必然下線。
民眾走到今天，一方面是一些知識、真理被隱瞞，另一方面是大眾日益對'真理'不感興趣，而部分原因恰恰在于隱瞞真理因而使得大家對'真理'話語普遍抱有懷疑和反感，最終大眾會自我放逐，放棄進(jìn)化。
但這樣，整個民族的未來是危險的。要知道：國中不可無人。
這些年里，從核彈、半導(dǎo)體、計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、生物醫(yī)藥，金融市場，哪一項不是頂尖高知分子和頂層階級全面收割落后分子/國家？如今中國已經(jīng)走向人口紅利的下坡路，進(jìn)入世界霸主爭奪的主戰(zhàn)場。今天，技術(shù)加速進(jìn)步，歷史進(jìn)程推進(jìn)迭代速度10+倍于過去，AI 和大數(shù)據(jù)時代的來臨已是毫無懸念。核武器失靈，歐盟搖搖欲墜，美國進(jìn)行戰(zhàn)略性回縮，頁巖氣革命改寫世界能源圖譜。
世界體系出現(xiàn)巨大的裂痕和隱含的翻盤機(jī)會，收割其他的國家砝碼越來越傾向于科技。而科技則依賴于國民整體技能和知識壁壘的不斷加高。
游戲的規(guī)則在慢慢改變，我們?nèi)f不可自毀長城。
▌尾聲
一個民族想要雄起，必須要有一批能夠征戰(zhàn)的國民。
顯然，靠一批整天沉迷今日頭條、為鹿晗割腕的國民來實現(xiàn)'中國夢'，是不現(xiàn)實的。晚清的GDP全球第一，4億人口，地大物博，但是被八國聯(lián)軍的百人小分隊占領(lǐng)首都，典型的肢端肥大，毫無競爭力。
當(dāng)今世界，是一個溫水煮青蛙的美麗新世界。有些難以啟齒的真相被剔除，有些不那么有趣的事實被我們選擇性忽視，而那些困難重重卻大有裨益的事情，我們逃避拖延。我們生活在如天堂般美麗繁榮的地方，然后變蠢，更蠢，然后被替代。
如果終有一天，我們會死去，請記住：墮落的不是今日頭條，兇手是我們自己。
