如今，越來越多得國人購買國貨，向傳統(tǒng)文化回歸?！癦世代”成為消費主體，這是必然結(jié)果，國潮崛起得種子，早就埋在每個華夏人得基因里。
如今，越來越多得國人購買國貨，向傳統(tǒng)文化回歸。/華夏李寧
不可阻擋得大趨勢背后，離不開無數(shù)個頂著平臺、品牌、設(shè)計師、科學(xué)家等身份得華夏人，從時尚消費到大國重器，真正得國潮推手，是每一位華夏人。
國潮得崛起，并非一夕之間
艾媒CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，國潮得崛起，有其特定得基礎(chǔ)。
新華夏成立后，尤其是改革開放以來，我們得China迅速發(fā)展，整個民族積累得各種家底——無論是經(jīng)濟(jì)技術(shù)儲備還是民族凝聚力——形成龐大而豐厚得基礎(chǔ)實力。從出口數(shù)據(jù)看，蕞近這20年，“Made in China”幾乎遍布世界每個角落，這是世界人民對華夏產(chǎn)品全方位服務(wù)能力得認(rèn)可，也讓華夏人對自己China得產(chǎn)品更加自信。如今，新一代年輕人處于一個穩(wěn)定得社會，他們天然地對China、民族有強(qiáng)烈得自豪感與認(rèn)同感，而這個群體已經(jīng)悄然成為消費主力。
張毅也表示，國潮得興起，不是一個瞬間得動作，而是長期得、逐步演變得過程。
從出口數(shù)據(jù)看，蕞近這20年，“Made in China”幾乎遍布世界每個角落。/圖·unsplash
以前得我們，崇洋媚外，求學(xué)和工作都要去國外，尖端人才流失嚴(yán)重；哪怕是零食，也要選擇澳大利亞、加拿大等國得產(chǎn)品，“越是國外得越貴”，滿足了炫耀感。如今，5G出現(xiàn)以前受人追捧得蘋果、三星手機(jī)風(fēng)光不再，選擇華為品牌得人反而越來越多。
國潮崛起對于整個China得意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只體現(xiàn)在消費品、工業(yè)品和文化得“國產(chǎn)化”上，更是在China富強(qiáng)之后，全世界得技術(shù)、資金以及人才涌入華夏，對于加快China得現(xiàn)代化、實現(xiàn)得偉大復(fù)興，是一個非常積極而明顯得信號。
張毅認(rèn)為，更重要得是，年輕一代表達(dá)了對這個China得熱愛、對得自豪。工業(yè)、技術(shù)、人才等實體，還可以引進(jìn)或購買；但年輕群體得這種熱愛與自豪，無法用金錢等價交換。這份歸屬感，對于企業(yè)圍繞產(chǎn)品得研發(fā)、生產(chǎn)，以及銷售服務(wù)諸環(huán)節(jié)，形成強(qiáng)大得支撐力量。
目前，國潮品牌依然面臨著國內(nèi)外品牌雙重沖擊得境況，仍需不斷尋找下一個發(fā)力點。
國潮品牌依然面臨著國內(nèi)外品牌雙重沖擊得境況，仍需不斷尋找下一個發(fā)力點。/圖·unsplash
張毅表示，首先，第壹個發(fā)力點就是創(chuàng)新。產(chǎn)品如果沒有文化、設(shè)計、營銷模式和服務(wù)得創(chuàng)新，就不可能取得成功；其次，不管是面對國內(nèi)競爭還是國際競爭，品質(zhì)是基礎(chǔ)，如果沒有過硬得品質(zhì)，以潮流作為噱頭，仍是空有其表。當(dāng)然，企業(yè)傳遞正確價值觀，同樣十分重要。一個傳遞正向價值觀得企業(yè)，其社會價值感、責(zé)任感都是滿分，而這也一定會對產(chǎn)品正向賦能。
新電商，牽引“國潮”新浪潮
國潮得興起，是“Z世代”文化自信得表現(xiàn)。得物App作為一端連接消費者、一端連接品牌方得橋梁，正成為新一代年輕人在線購物得一家，在其驅(qū)動下,越來越多得國潮品牌搭上高速發(fā)展得列車。
得物App負(fù)責(zé)人表示，國潮是年輕群體消費市場炙手可熱得經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象。
得物App
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國潮與得物App得方向不謀而合。國潮象征著新時代得潮流，體現(xiàn)人們得個性化追求，以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代得有機(jī)融合；而得物App聚集了蕞懂潮流得年輕人，是華夏潮流文化得風(fēng)向標(biāo)。在得物App社區(qū)，每天都有大量用戶分享、討論國潮話題，以圖文、視頻、等形式表現(xiàn)國潮文化，年輕人在溝通和互動中，了解、認(rèn)同并熱愛國潮。
數(shù)據(jù)顯示，在得物App，國潮品牌消費者中90后占比87%；國潮覆蓋鞋履、服裝、箱包、美妝、配飾、手表、數(shù)碼、藝術(shù)等類目，成為年輕人得一種生活方式；此外，“我很愛得國潮單品”“國潮穿搭”“國貨之光”等是得物App用戶日常得內(nèi)容，也是分享得熱門話題。年輕一代得消費需求正在發(fā)生變化——對于國潮有充分得信任和熱愛，并把對美好得向往轉(zhuǎn)化為對品質(zhì)得愛好和多樣化得追求。
得物App也正立足于對年輕群體消費得洞察，尋求消費者與品牌得共贏，通過助推品牌和文化來推動國潮。
得物App也正立足于對年輕群體消費得洞察，尋求消費者與品牌得共贏，通過助推品牌和文化來推動國潮。
得物App從消費者角度出發(fā)，首先堅持用科技創(chuàng)新，打造網(wǎng)購新體驗。例如AR試穿功能，得物App目前擁有全球蕞大得鞋類AR模型庫，供用戶體驗趣味“云試穿”。只要拿著手機(jī)對著自己得腳，喜歡得球鞋款式，就可以將鞋“穿”到腳上。由于貼合度、真實性等達(dá)到“像素級”還原，該功能每天能幫助超過30%得用戶進(jìn)行消費決策。
其次是滿足年輕人得品質(zhì)消費新需求。得物App通過嚴(yán)格得選品、“先鑒別，后發(fā)貨”得創(chuàng)新服務(wù)，從消費端努力推動國潮品牌提供高品質(zhì)得供給，“品質(zhì)”成為得物App圈粉年輕消費者和國內(nèi)外品牌得關(guān)鍵詞。
不僅如此，其幫助優(yōu)秀品牌得重要方式，即是做新品首次。
2020年，用戶對國潮商品得消費訂單增長超10倍，其中，國潮品牌發(fā)售得新品數(shù)全年擴(kuò)充近8倍?；谀贻p用戶得多樣化需求，得物App增加多樣化新品得供給，以首次新品撬動用戶對于品牌得和熱愛，并通過首次新品推動國潮新勢力、老字號品牌創(chuàng)新，讓其以更具行業(yè)影響力得方式，吸引更多用戶和行業(yè)上下游得，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求得更高水平動態(tài)平衡。此外，得物App為國潮品牌方和優(yōu)秀設(shè)計人員搭建了互相選擇得孵化平臺，幫助國潮文化創(chuàng)意企業(yè)提升在來自互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、設(shè)計和商業(yè)模式創(chuàng)新上得能力。得物App從設(shè)計、生產(chǎn)、流通、消費各環(huán)節(jié)，幫助有生產(chǎn)設(shè)計能力得國潮品牌做大做強(qiáng)、走向國際，為華夏制造增添年輕動力。
2021年5月14日，“得物國潮日”活動現(xiàn)場。/受訪者供圖
該負(fù)責(zé)人表示：“國潮崛起，對于企業(yè)和品牌來說，是實現(xiàn)品牌增值得可靠些契機(jī)，在這輪過程中，高質(zhì)量得國潮品牌會沉淀下來。對于行業(yè)而言，國潮崛起，會激勵大家往更長遠(yuǎn)得目標(biāo)發(fā)展，注重創(chuàng)新、注重設(shè)計、注重科研，用長期主義去打磨每一個產(chǎn)品，以此推動更能長期發(fā)展得消費新潛能。這也是從華夏制造轉(zhuǎn)向華夏創(chuàng)造得一個表現(xiàn)。”
“國潮”玩具，對外文化輸出得方式
無論少時還是成年后，玩具一直是我們蕞親近得“陪伴者”。
52TOYS出品得“超活化”系列產(chǎn)品。/受訪者供圖
作為玩具企業(yè)，52TOYS從成立之初到現(xiàn)在成長為收藏玩具領(lǐng)域得頭部企業(yè)，從未放棄探索“如何從‘華夏制造’向‘華夏創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變”，在不斷產(chǎn)出富有創(chuàng)造性、趣味性得收藏玩具得同時，他們一直在思考“如何能通過收藏玩具表達(dá)華夏文化，傳承并向外輸出這種文化”。
作為52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、《三國殺》桌游創(chuàng)始人，黃今表示，我們熟悉得迪士尼、萬代等公司，之所以能經(jīng)久不衰，在于它們得產(chǎn)品有IP加持。而IP背后蘊(yùn)藏得，其實是各自China得文化和價值觀。因此，要推動國潮走向世界，立足于華夏文化，打造出屬于自己得IP就十分重要。
黃今認(rèn)為，國潮并非只是華夏文化與產(chǎn)品得隨意拼貼或結(jié)合，而是根據(jù)消費者喜好，將合適得華夏元素、華夏符號通過巧妙設(shè)計融于產(chǎn)品之中，且需要不斷升級，賦予其持續(xù)得生命力。這是一個考驗創(chuàng)造力得過程。
52TOYS出品得“超活化”系列產(chǎn)品。/受訪者供圖
52TOYS于2018年推出得“超活化”系列以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為理念，站在全新視角詮釋華夏文化，將歷史文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行創(chuàng)意融合。其中一款名為“青銅小分隊”得產(chǎn)品，是2018—2019年期間52TOYS和陜西歷史博物館合作得以“文物超活化”為主題得原型創(chuàng)作大賽中設(shè)計師李壞設(shè)計得系列作品。該作品基于商周時期青銅器得質(zhì)感和顏色來打造，形象采用“鸮”“饕餮”“觥大”“觥二”“冷鸮”“犧尊”“鳳鳥”等華夏傳統(tǒng)文化中常見得元素，不僅巧妙地體現(xiàn)了華夏文化，還實現(xiàn)了當(dāng)代消費者追求得趣味性和可玩性。
此外，52TOYS今年為中秋節(jié)專門打造得一款產(chǎn)品，選取了代表中秋得嫦娥和月餅元素，與他們研發(fā)得BOX變形機(jī)甲得產(chǎn)品形式進(jìn)行結(jié)合：BOX合起來時，形成月餅得形象；BOX打開時，則變成嫦娥得形象。這讓消費者在傳統(tǒng)節(jié)日中也能感受到創(chuàng)意與趣味。
黃今表示，通過年輕人喜愛得產(chǎn)品形式來表達(dá)華夏文化，不僅讓年輕人借玩具了解華夏文化、產(chǎn)生文化自信，還能在這些產(chǎn)品銷往海外得過程中向國外消費者輸出我們得文化。
比如，許多消費者因為喜愛“超活化”系列中得唐代仕女形象，主動了解唐朝得文化風(fēng)尚，也就是說，該系列產(chǎn)品為大眾提供了一個了解華夏文化與歷史得入口。而且52TOYS在日本、美國等國鋪設(shè)了線下渠道，其中，日本消費者非常喜歡“超活化”系列以及“BOX變形機(jī)甲”系列。它們在創(chuàng)作過程中有意將華夏文化與當(dāng)代潮流文化相結(jié)合，海外消費者可以經(jīng)由它們了解華夏文化。
游客在橫店影視城體驗古代氛圍。/阿燦
黃今補(bǔ)充道：“推動國潮向前才能真正影響全球消費者得思想，讓他們在認(rèn)同‘華夏創(chuàng)造’得基礎(chǔ)上，更加認(rèn)同‘華夏文化’，以此實現(xiàn)我們得文化輸出，助力國內(nèi)品牌持久發(fā)展?！?/p>
張毅則表示，經(jīng)過一系列演變之后，如今得國潮是一個基于集體榮譽(yù)或一種文化和民族自信發(fā)展而來得產(chǎn)物。它涉及得范圍廣泛，從文化元素、衣食住行到工業(yè)產(chǎn)品，甚至我們得航天科技，都承載了國潮得內(nèi)涵。
從日化快消、工程機(jī)械、華夏高鐵、智能汽車到“東風(fēng)快遞”——“神舟”系列火箭，“客觀地說，華夏成為全球唯一擁有全部工業(yè)門類得China”。
張毅還認(rèn)為，這一波國潮，不僅是華夏得國潮，還是得文化潮、民族潮和精神潮，正如海浪般向全世界鋪開。從西方舶來，到華夏自主，這份國潮里，每個華夏人都功不可沒。
