增長(zhǎng)還是縮水，這或許是一個(gè)文字游戲。
1月23日，中超公司向競(jìng)標(biāo)單位發(fā)布了關(guān)于中超版權(quán)協(xié)議調(diào)整的征詢函，除了將合作期限由5年增長(zhǎng)至10年，每年的版權(quán)費(fèi)用也會(huì)有所調(diào)整。據(jù)悉，中超公司的股東大會(huì)已經(jīng)通過(guò)決議，在尚未確認(rèn)的傳言中，這份續(xù)約合同的贊助費(fèi)將由年均16億下調(diào)到10億左右。從目前情況看，經(jīng)過(guò)去年7月暫緩付款的風(fēng)波后，中超與體奧動(dòng)力的合作很有可能繼續(xù)下去。
對(duì)于發(fā)布征詢函一事，體奧動(dòng)力向界面新聞給予了確認(rèn)，有相關(guān)人士表示，由于目前還處于征詢階段，體奧動(dòng)力不方便發(fā)表更多聲音，但在新周期之內(nèi)，體奧動(dòng)力每年將持續(xù)向中超投入不少于1.5億元的費(fèi)用，以此用于官方信號(hào)的制作。
此番體奧動(dòng)力與中超公司下調(diào)年均贊助金額，與去年夏天的諸多傳言也是不謀而合。彼時(shí)，體奧動(dòng)力向中超公司發(fā)去了交涉函，明確表示暫緩支付本該在2017年7月1日之前付清的第二筆版權(quán)費(fèi)，共計(jì)6億元。僅僅兩周后，《體壇周報(bào)》記者肖良志在自媒體上發(fā)文稱：“體奧動(dòng)力已經(jīng)向中超公司亮出了底牌，因?yàn)橹谐米愿淖兇笳结樥?，?yán)重侵害并影響了版權(quán)商的利益，要求將現(xiàn)有的5年80億元版權(quán)費(fèi)改為10年80億元……”
很顯然，通過(guò)一系列的舉措和行動(dòng)，體奧動(dòng)力已經(jīng)向削減外援、增加U-23出場(chǎng)的中超聯(lián)賽表明態(tài)度。在接受界面新聞采訪時(shí)，體奧動(dòng)力董事長(zhǎng)李義東如是說(shuō)道：“現(xiàn)在的足協(xié)新政完全是在下降中超的觀賞水平，我甚至無(wú)法和中國(guó)足協(xié)去量化損失，這些政策令整個(gè)系統(tǒng)都面臨著不確定性?！?/p>
過(guò)去半年時(shí)間，中超公司與體奧動(dòng)力的談判一直在繼續(xù)，直至才最終達(dá)成協(xié)議。倘若沒(méi)有競(jìng)標(biāo)單位參與其中，雙方的合作也將隨即進(jìn)入全新的周期。
誠(chéng)然，在2015年制造5年80億的醒目標(biāo)簽后，體奧動(dòng)力開始在多元渠道提高中超的影響力和球迷體驗(yàn)：近兩個(gè)賽季，他們除了針對(duì)焦點(diǎn)賽事打造高標(biāo)準(zhǔn)直播（增加機(jī)位和細(xì)節(jié)捕捉），還推出了VR直播、球迷比賽日活動(dòng)和專業(yè)數(shù)據(jù)分析，讓中超開啟了覆蓋96個(gè)國(guó)家或地區(qū)的全球戰(zhàn)略，包括天空體育（英格蘭、愛(ài)爾蘭）、?？怂贵w育（意大利、荷蘭、智利、阿根廷等）、拜因傳媒（澳大利亞、土耳其等）、TV3（西班牙）、SFR（法國(guó)）、BandSports（巴西）和Sportdigital（德國(guó)、瑞士等），都成為了中超聯(lián)賽的海外直播平臺(tái)。
然而，從收視體驗(yàn)到大牌外援駕臨，這些由金元堆積起的商業(yè)市場(chǎng)和影響力，都敵不過(guò)政策的干預(yù)?？纯催@一段時(shí)間中超球隊(duì)在購(gòu)買外援時(shí)的小心翼翼，一切盡在不言中。
回溯中國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽的歷史，有一家企業(yè)也曾與體奧動(dòng)力遭遇過(guò)相似的困局。當(dāng)時(shí)，這個(gè)品牌認(rèn)定中國(guó)足協(xié)及合作方朝令夕改、多次違約，希望能從其它方面得到補(bǔ)償。但最終的結(jié)果事與愿違，這家企業(yè)無(wú)奈之下選擇退出——這就是百事可樂(lè)的過(guò)往。
1998年，百事可樂(lè)成為甲A聯(lián)賽的冠名商，雙方簽下一份為期5年的合同。然而，身處中國(guó)足球競(jìng)技水平的美好時(shí)代，百事可樂(lè)卻未能與中國(guó)足協(xié)和承包商IMG（國(guó)際管理集團(tuán)）善始善終。2001和2002賽季，中國(guó)足協(xié)決定在備戰(zhàn)期取消聯(lián)賽升降級(jí)，一切為讓路，此外，由于工作不力，2002賽季前8輪聯(lián)賽并沒(méi)有面向全國(guó)直播。作為聯(lián)賽的冠名贊助商，百事可樂(lè)就此認(rèn)為承包商IMG未能履行合同，出現(xiàn)違約行為，而IMG則將變故都?xì)w咎于制定方針政策的中國(guó)足協(xié)。
據(jù)《南方體育》報(bào)道，與IMG還有一年合同在身的百事可樂(lè)本希望在2003賽季減少贊助費(fèi)，抑或?qū)磳㈤_啟的中超聯(lián)賽保有至少三年的優(yōu)先贊助權(quán)，但在雙方商議無(wú)果后，百事可樂(lè)最終決定提前終止合同，正式退出甲A聯(lián)賽。
相較于那時(shí)的分道揚(yáng)鑣，這一次，同樣處于特殊時(shí)期的中超公司和體奧動(dòng)力則各退一步，達(dá)成協(xié)議。對(duì)于未來(lái)尚不明朗的中國(guó)足球而言，能保住一份綿長(zhǎng)的、價(jià)格不菲的贊助合同，意味良多。
本文來(lái)自界面@陳丁睿
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