有朝一日是什么生肖（有朝一日）打一動物（貴州茅臺首次披露）在白酒股集體持續(xù)下挫背景下，昨日貴州茅臺（600519.SH）史上首次發(fā)布月度經(jīng)營數(shù)據(jù)，引起市場廣泛關(guān)注與猜測。接近公司人士向財聯(lián)社記者表示，本次數(shù)據(jù)發(fā)布系正常業(yè)績披露，無需過度解讀。然而，多位白酒*向記者分析指出，首次披露月度數(shù)據(jù)背后，換帥影響與提振信心可能都是其原因。
3月7日晚間，貴州茅臺首次公布月度經(jīng)營數(shù)據(jù)。2022年1至2月，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入202億元左右，同比增長20%左右；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤102億元左右，同比增長20%左右。
對于這份成績單，多位白酒*均認(rèn)為明顯超預(yù)期，算得上開門紅。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向記者表示，“特別是去年下半年以來，市場普遍認(rèn)為中國白酒在整體降速，加上疫情的不斷影響，茅臺還能取得這么好的成績，確實是蠻出乎市場預(yù)期的。”值得一提的是，以往貴州茅臺業(yè)績增速通常處在10%左右。
究其增長原因，蔡學(xué)飛認(rèn)為，一二月份是白酒春節(jié)銷售季，而茅臺消費(fèi)場景多在高端社交場合，具有很強(qiáng)的剛需性，為其業(yè)績打下了基本盤。其次，茅臺已經(jīng)具備了金融屬性，這種金融屬性加劇了市場銷售的追捧。zui后，直接的原因就是去年年底到1月2月茅臺量多上市的新品，在不同的細(xì)分市場貢獻(xiàn)了*，這些產(chǎn)品不僅供不應(yīng)求，價格上還得到了市場的追捧熱潮。
這些密集發(fā)布的新品包括2021年12月29日上市的高端新品珍品茅臺酒，茅臺管方稱其為“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時期發(fā)布的*款高端新品”。另外，貴州茅臺還于2022年1月5發(fā)布了5款虎年生肖酒，1月18日正式發(fā)布“茅臺1935”，后者市場零售指導(dǎo)價格為1188元/瓶。
除了新品貢獻(xiàn)業(yè)績外，詩婢家酒業(yè)研究院秘書長張皓然認(rèn)為，丁雄軍上臺后的營銷打法變動也是業(yè)績增長的一大原因?！帮w天茅臺的限制性沒有那么強(qiáng)了，取消了開箱政策，12瓶每箱的產(chǎn)品等等，和以前的’收著打’不一樣了?！彼硎荆骸耙郧懊┡_做新品都是比較低調(diào)的，而從今年上市的“茅臺1935”來看，其營銷動作更為開放，整齊劃一，同時在*搞千場品鑒會、*燈光秀等等，這一類大動作在以前茅臺推新品的時候是沒有的，所以新領(lǐng)導(dǎo)可能對營銷更看重一點(diǎn)，這也可能是貴州茅臺此次發(fā)布經(jīng)營數(shù)據(jù)的原因之一?！?/p>
然而，業(yè)績高歌猛進(jìn)，二級市場卻并不買賬。自去年底達(dá)到2216元/股高點(diǎn)之后，貴州茅臺股價一路連跌，3月3日跌破1800元大關(guān)，今日午盤收于1749元/股。
因此，對于史無前例發(fā)布月度經(jīng)營數(shù)據(jù)的原因，蔡學(xué)飛認(rèn)為：“從行業(yè)角度和地方政策角度來看，今年1月貴州提出要打造“世界醬香白酒集聚區(qū)”，“十四五”工業(yè)倍增計劃中，白酒產(chǎn)業(yè)要成為貴州zui重要支撐和支柱。其次，白酒股價zui近連續(xù)性下跌非常嚴(yán)重，茅臺作為行業(yè)*，發(fā)布表現(xiàn)優(yōu)秀的月度業(yè)績報表在一定程度上可以提振一下市場信心?！?/p>
張皓然則認(rèn)為，發(fā)布月度經(jīng)營報告可能也與此前的“換帥”有關(guān)。“丁雄軍上臺后對經(jīng)營抓得比較緊，并且，十四五規(guī)劃中指出，貴州茅臺要在2025年銷售收入達(dá)到兩千億，進(jìn)入世界五百強(qiáng)。在此等目標(biāo)下，公司的經(jīng)營指標(biāo)考核變得更為重要，發(fā)布業(yè)績報表可能有鞭策自己、讓公眾監(jiān)督一類的作用?！?/p>
