（身下腳小的動(dòng)物）是什么生肖數(shù)字《貴州茅臺(tái)》超預(yù)期業(yè)績(jī)。在白酒股集體持續(xù)下挫背景下，昨日貴州茅臺(tái)（600519.SH）史上首次發(fā)布月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注與猜測(cè)。接近公司人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，本次數(shù)據(jù)發(fā)布系正常業(yè)績(jī)披露，無(wú)需過(guò)度解讀。然而，多位白酒*向記者分析指出，首次披露月度數(shù)據(jù)背后，換帥影響與提振信心可能都是其原因。
3月7日晚間，貴州茅臺(tái)首次公布月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。2022年1至2月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入202億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)102億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右。
對(duì)于這份成績(jī)單，多位白酒*均認(rèn)為明顯超預(yù)期，算得上開門紅。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向記者表示，“特別是去年下半年以來(lái)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為中國(guó)白酒在整體降速，加上疫情的不斷影響，茅臺(tái)還能取得這么好的成績(jī)，確實(shí)是蠻出乎市場(chǎng)預(yù)期的?！敝档靡惶岬氖?，以往貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鏊偻ǔＬ幵?0%左右。
究其增長(zhǎng)原因，蔡學(xué)飛認(rèn)為，一二月份是白酒春節(jié)銷售季，而茅臺(tái)消費(fèi)場(chǎng)景多在高端社交場(chǎng)合，具有很強(qiáng)的剛需性，為其業(yè)績(jī)打下了基本盤。其次，茅臺(tái)已經(jīng)具備了金融屬性，這種金融屬性加劇了市場(chǎng)銷售的追捧。zui后，直接的原因就是去年年底到1月2月茅臺(tái)量多上市的新品，在不同的細(xì)分市場(chǎng)貢獻(xiàn)了*，這些產(chǎn)品不僅供不應(yīng)求，價(jià)格上還得到了市場(chǎng)的追捧熱潮。
這些密集發(fā)布的新品包括2021年12月29日上市的高端新品珍品茅臺(tái)酒，茅臺(tái)管方稱其為“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時(shí)期發(fā)布的*款高端新品”。另外，貴州茅臺(tái)還于2022年1月5發(fā)布了5款虎年生肖酒，1月18日正式發(fā)布“茅臺(tái)1935”，后者市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)格為1188元/瓶。
除了新品貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)外，詩(shī)婢家酒業(yè)研究院秘書長(zhǎng)張皓然認(rèn)為，丁雄軍上臺(tái)后的營(yíng)銷打法變動(dòng)也是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大原因?！帮w天茅臺(tái)的限制性沒(méi)有那么強(qiáng)了，取消了開箱政策，12瓶每箱的產(chǎn)品等等，和以前的’收著打’不一樣了?！彼硎荆骸耙郧懊┡_(tái)做新品都是比較低調(diào)的，而從今年上市的“茅臺(tái)1935”來(lái)看，其營(yíng)銷動(dòng)作更為開放，整齊劃一，同時(shí)在*搞千場(chǎng)品鑒會(huì)、*燈光秀等等，這一類大動(dòng)作在以前茅臺(tái)推新品的時(shí)候是沒(méi)有的，所以新領(lǐng)導(dǎo)可能對(duì)營(yíng)銷更看重一點(diǎn)，這也可能是貴州茅臺(tái)此次發(fā)布經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的原因之一?！?/p>
然而，業(yè)績(jī)高歌猛進(jìn)，二級(jí)市場(chǎng)卻并不買賬。自去年底達(dá)到2216元/股高點(diǎn)之后，貴州茅臺(tái)股價(jià)一路連跌，3月3日跌破1800元大關(guān)，今日午盤收于1749元/股。
因此，對(duì)于史無(wú)前例發(fā)布月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的原因，蔡學(xué)飛認(rèn)為：“從行業(yè)角度和地方政策角度來(lái)看，今年1月貴州提出要打造“世界醬香白酒集聚區(qū)”，“十四五”工業(yè)倍增計(jì)劃中，白酒產(chǎn)業(yè)要成為貴州zui重要支撐和支柱。其次，白酒股價(jià)zui近連續(xù)性下跌非常嚴(yán)重，茅臺(tái)作為行業(yè)*，發(fā)布表現(xiàn)優(yōu)秀的月度業(yè)績(jī)報(bào)表在一定程度上可以提振一下市場(chǎng)信心。”
張皓然則認(rèn)為，發(fā)布月度經(jīng)營(yíng)報(bào)告可能也與此前的“換帥”有關(guān)?！岸⌒圮娚吓_(tái)后對(duì)經(jīng)營(yíng)抓得比較緊，并且，十四五規(guī)劃中指出，貴州茅臺(tái)要在2025年銷售收入達(dá)到兩千億，進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)。在此等目標(biāo)下，公司的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)考核變得更為重要，發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)表可能有鞭策自己、讓公眾監(jiān)督一類的作用?！?/p>
