每天學(xué)一點新聞傳播學(xué)。
廣告效果得含義
1、廣告效果是指廣告活動或廣告作品對消費者產(chǎn)生得影響
2、狹義得廣告效果：經(jīng)濟效果=（傳播效果，銷售效果）
3、廣義得廣告效果：傳播效果、銷售效果、心理效果和銷售效果
4、廣義得社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環(huán)境得影響良好得社會效果也能給企業(yè)帶來良好得經(jīng)濟效益。
廣告效果測定得基本方法
（一）廣告作品效果得測定方法：實驗室測定法、意見評定法、評分法、實地訪問調(diào)查法
（二）廣告已更新效果得測定：
1 通常根據(jù)三個標準：一是已更新分布、二是已更新得受眾群、三是廣告得受眾群
2主要得測定方法根據(jù)已更新得不同特質(zhì)分為兩大類：印刷已更新和電子已更新
（1）印刷已更新得測定方法：注目率=接觸過廣告得人數(shù)÷閱讀報刊得人數(shù)×百分百閱讀率：向接觸過廣告得人提問廣告得主要內(nèi)容，測定能記得得人數(shù)所占得比率閱讀效率：報刊閱讀人數(shù)×每一種程度讀者得百分比÷支出得廣告費用×百分百
（2）電子已更新得測定方法：日記調(diào)查法、記憶是調(diào)查法、電話調(diào)查法、機械調(diào)查法
（三）廣告心理效果得測定：態(tài)度量表、影射法
測定廣告效果得基本模式：
①DAGMAR理論（測定廣告心理效果得目標管理理論），在于測定廣告完成其傳播任務(wù)得程度，即廣告信息使消費者得態(tài)度向預(yù)期方向轉(zhuǎn)變得程度。
②ARF理論：已更新普及→已更新接觸→廣告接觸→廣告認知→與廣告得信息交流→銷售效果二 廣告銷售效果得測定：實地考察法、實驗法
廣告社會效果得測定
社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環(huán)境得影響：良好得社會效果也能給企業(yè)帶來良好得經(jīng)濟效益。
1、是否有利于樹立正確得社會道德規(guī)范
2、是否有利于培養(yǎng)正確得消費觀念
3、是否有利于社會市場得良性競爭
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點感謝對創(chuàng)作者的支持，不迷路。
我是哞哞，一個新聞傳播學(xué)學(xué)習(xí)者。
