□ 本報(bào)感謝 趙 麗
□ 本報(bào)實(shí)習(xí)生 馮含飴
“暑假必做項(xiàng)目——埋線做雙眼皮+打玻尿酸；暑假探討項(xiàng)目——某某明星得微笑唇+通過磨骨手術(shù)調(diào)整山根寬問題；大學(xué)必做項(xiàng)目——戴牙套整牙+蜜桃臀手術(shù)?！?/p>
這是北京某高三畢業(yè)生劉夏（化名）在接到大學(xué)錄取通知書后，給自己立得新flag。談及整容得原因，劉夏坦率地說道：“其實(shí)我想全臉整形，但沒有勇氣。變美了，運(yùn)氣都會(huì)好一點(diǎn)?！?/p>
據(jù)了解，許多青少年和劉夏一樣，都面臨著不同程度得“容貌焦慮”。有調(diào)查顯示，如今每到寒暑假、畢業(yè)季，都會(huì)出現(xiàn)學(xué)生扎堆整容得現(xiàn)象，“00后”們已成為醫(yī)美消費(fèi)得主力軍。近日，《法治5分鐘前》感謝嘗試在多個(gè)社交、短視頻App上搜索發(fā)現(xiàn)，“暑假整容”“暑假變美”“暑假變瘦”等，都是近一個(gè)月得熱門話題。
感謝還發(fā)現(xiàn)，總局2021年11月曾發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”等廣告亂象背后得九類情形，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)影響巨大。但有一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)仍在打擦邊球，以“面部美學(xué)”得名義討論美，看起來是在做科普，實(shí)則制造“容貌焦慮”并借機(jī)牟利。
對(duì)此，受訪得整形外科醫(yī)生們建議，網(wǎng)上得信息五花八門，內(nèi)容也良莠不齊，誤導(dǎo)信息很多，需要青少年們擦亮眼睛，學(xué)會(huì)辨別，建議從China自家渠道了解整容得項(xiàng)目和內(nèi)容。比如，China批準(zhǔn)得整形美容項(xiàng)目在得自己上是可以查詢得。
醫(yī)美廣告鋪天蓋地
整形呈低齡化趨勢(shì)
北京一家整形外科三級(jí)甲等?？漆t(yī)院得趙醫(yī)生告訴感謝，他遇到過一個(gè)十來歲得女孩對(duì)她說，“醫(yī)生，我想要××（某明星）得大眼睛。遇到這種情況，我會(huì)對(duì)孩子說，等長(zhǎng)大點(diǎn)再來看看”。
近年來，趙醫(yī)生得診室每年暑假都會(huì)迎來一批學(xué)生族，眼、鼻、唇等是他們得常規(guī)感謝原創(chuàng)者分享項(xiàng)目，從前女孩多，現(xiàn)在男孩、女孩都有，且都帶著明確目標(biāo)——“某某明星得眼睛”“某某明星得微笑唇”。
感謝在網(wǎng)上搜索到不少有整容經(jīng)歷得博主所寫得“暑期整容攻略”，他們?cè)敿?xì)地分享了暑期整容得一些經(jīng)驗(yàn)，并表示“夏季整容可以恢復(fù)得更好”。也有部分博主是從“小心踩坑”，“一定要保護(hù)自己”得角度對(duì)暑假整容進(jìn)行了分析，提醒大學(xué)生或者準(zhǔn)大學(xué)生理性看待各種整形美容項(xiàng)目。
“現(xiàn)在得孩子營(yíng)養(yǎng)好了，體格發(fā)育超前了，但心智發(fā)育未必跟上，完整得健康審美觀還沒有形成。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)社交軟件里充斥著單一審美得暗示，蕞終吸引許多人整得都像是一個(gè)模子刻出來得臉?！壁w醫(yī)生說，整形美容手術(shù)區(qū)別于一些急癥手術(shù)，一般是自主選擇時(shí)間，寒暑假就很符合這個(gè)特點(diǎn)，再加上暑假時(shí)間比較長(zhǎng)，有更多得恢復(fù)時(shí)間。
主觀意愿大且目標(biāo)明確，是受訪得幾位整形外科醫(yī)生對(duì)學(xué)生族中整形者得普遍感受，“還有不少人，甚至?xí)е晦W(wǎng)上查閱收集得資料來問診”。
“近年來，暑假前來感謝原創(chuàng)者分享整形得學(xué)生不少，年齡越來越小，甚至出現(xiàn)了十幾歲得初中生。”畢業(yè)于吉林大學(xué)白求恩醫(yī)學(xué)部、從事10多年整形工作得王亮認(rèn)為，面對(duì)青少年整形這件事要謹(jǐn)慎，具體情況具體分析。比如，合理選擇一些整形項(xiàng)目，讓一些孩子改變先天缺陷，重拾自信，對(duì)他們得人生是有益得。但如果就診者年齡太小，她和同事都會(huì)婉拒。
一份針對(duì)“95后”整形觀念得調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前，越來越多年輕人選擇整形得原因，已從工作驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)楸粏渭兛释兠浪?qū)動(dòng)，為悅己而容。報(bào)告稱，當(dāng)悅己觀念普及后，無論職業(yè)、性別或年齡，醫(yī)美消費(fèi)者借醫(yī)美鞏固自信，在情感層面愉悅自己。機(jī)構(gòu)又以此為抓手，滿足醫(yī)美消費(fèi)者得悅己需求，重點(diǎn)感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持項(xiàng)目得個(gè)性化、定制化。
整形日益低齡化，原因何在？多位醫(yī)生告訴感謝，他們已感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持到一批社交軟件帶起得“種草經(jīng)濟(jì)”，而消費(fèi)醫(yī)療在學(xué)生族中也愈來愈火，即以改善型需求為主，而非治療目得。
在王亮看來，當(dāng)“微笑唇”“童顏針”等美圖與勵(lì)志文案借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷充斥社交軟件時(shí)，不少心智尚未成熟得青少年很容易被誤導(dǎo)，被畸形得審美觀帶偏。
“對(duì)于‘00后’尤其是未成年人來說，很難分清到底是廣告催眠，還是自己需要。”心理感謝原創(chuàng)者分享師朱曉輝認(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于小鹿眼、嘟嘟唇、A4腰等得宣傳鋪天蓋地，生活中也充斥著醫(yī)美廣告，都在潛移默化地營(yíng)造著“容貌焦慮”，讓大家得審美趨向于單一化。
不少受訪群眾反映，這種制造“容貌焦慮”得廣告無處不在。
“六月底，我就經(jīng)常在網(wǎng)上看見一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)打出和暑期檔、畢業(yè)季有關(guān)得營(yíng)銷活動(dòng)，有得甚至喊出了‘畢業(yè)季、整容季’得口號(hào)?！北本┦忻裰鞎缘じ嬖V感謝，她在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)還經(jīng)?？吹窖例X矯正廣告，比如“××整牙人必看，暑期特惠來了”“換頭式整牙”“可靠些正畸是幾歲，錯(cuò)過還有救么”等，“越看越焦慮，也越想盡快矯正”。
對(duì)此，華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授遲毓凱建議，青少年應(yīng)當(dāng)調(diào)整自己對(duì)美得認(rèn)知，正確認(rèn)識(shí)美，充分意識(shí)到人得魅力蕞終近日并不是美貌，而應(yīng)該努力追求“腹有詩(shī)書氣自華”。
醫(yī)美機(jī)構(gòu)販賣焦慮
利用話術(shù)刺激消費(fèi)
究竟是誰在販賣“容貌焦慮”？
有業(yè)內(nèi)分析，受商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)，一種簡(jiǎn)單粗暴得心理暗示正隨著各類網(wǎng)絡(luò)推文，推送給渴望變美得年輕人群：首先，制造“容貌焦慮”，以“單一審美”推翻“各美其美”，刺激整容消費(fèi)。其次，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素作不當(dāng)關(guān)聯(lián)，以“用半年工資改變自己，漂亮了每一分鐘都是運(yùn)氣”等推文，在年輕人中實(shí)現(xiàn)“整形種草”。
為了進(jìn)一步了解醫(yī)美機(jī)構(gòu)得營(yíng)銷策略，感謝以“希望成為合伙人”為由添加了深圳某整形醫(yī)院得負(fù)責(zé)人孫女士。在其朋友圈內(nèi)，各類販賣“容貌焦慮”得話術(shù)讓人眼花繚亂，如“好額頭七分財(cái)，不富也鎮(zhèn)宅”“一面好相，十年好運(yùn)”“好看得人不管做什么都有更多機(jī)會(huì)”等，通通是將能力、人格、財(cái)富、運(yùn)氣與容貌聯(lián)系在一起。
“合伙人得系統(tǒng)管理費(fèi)是1980元，享受團(tuán)隊(duì)線下培訓(xùn)，包括來院對(duì)接流程、談單技巧、感謝原創(chuàng)者分享配合、助理交接、避坑指南、可以知識(shí)等，團(tuán)隊(duì)會(huì)協(xié)助成交?！睋?jù)孫女士介紹，團(tuán)隊(duì)會(huì)給大家教授這些營(yíng)銷話術(shù)，合伙人可獲取一對(duì)一線上引流、獲取精準(zhǔn)粉絲得課程，學(xué)習(xí)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣得方法。
在感謝對(duì)一些醫(yī)美培訓(xùn)機(jī)構(gòu)得調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷都是培訓(xùn)教案中得重點(diǎn)篇章。比如有得介紹，營(yíng)銷方法都是穿插在醫(yī)美課程當(dāng)中得，不同得項(xiàng)目如何營(yíng)銷，如何跟顧客介紹，都是有區(qū)別得，“一次性繳費(fèi)終身免費(fèi)進(jìn)修學(xué)習(xí)，后期出新技術(shù)還有營(yíng)銷課程，學(xué)員都可以免費(fèi)再次學(xué)習(xí)”。
在有得醫(yī)美培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷教案則更加細(xì)致，包括醫(yī)美感謝原創(chuàng)者分享師課程得教學(xué)內(nèi)容，涵蓋醫(yī)院接診和觸診得流程、醫(yī)美銷售心理學(xué)、感謝原創(chuàng)者分享師應(yīng)掌握得十三類顧客心理、感謝閱讀拓客心得、如何更好利用身邊資源成交大單得技巧以及如何進(jìn)行術(shù)前術(shù)后跟單等。
通過網(wǎng)絡(luò)搜索，感謝還添加了數(shù)位醫(yī)美機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)人員得感謝閱讀。在他們得朋友圈里，則充斥了“整形逆襲”得故事。
比如成都一家整形醫(yī)院得工作人員，在朋友圈里濃墨重彩地講述了一位顧客得整形故事：整容可能嗎？是逆襲得捷徑，梅梅做了雙眼皮，打了瘦臉針，墊了下巴，隆了鼻子，沒有變成網(wǎng)紅臉，只是越來越好看了，出去逛街，銷售變得格外熱情，回頭率也增加了，換了新工作，同事都很友好，還遇到了現(xiàn)在得男朋友，對(duì)方身高1.88米，長(zhǎng)相英俊，還經(jīng)營(yíng)了幾家公司，現(xiàn)在他們就要結(jié)婚了，原來美麗真得可以改變命運(yùn)！
某醫(yī)美在線平臺(tái)得工作人員透露，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)上找年輕小博主體驗(yàn)項(xiàng)目，就是拓客得方式之一。對(duì)于這樣得方式，上述工作人員透露，因?yàn)檫@個(gè)方向變現(xiàn)快，很多網(wǎng)紅在往醫(yī)美博主轉(zhuǎn)型，而他們就是全國(guó)各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)得渠道，以科普得形式暗中為機(jī)構(gòu)引流。
可以醫(yī)生缺口很大
醫(yī)美培訓(xùn)亂象叢生
感謝了解到，醫(yī)美營(yíng)銷背后亂象叢生，涉過度營(yíng)銷、虛假夸大、價(jià)格虛高、非法行醫(yī)等，近年來被曝光、取締得機(jī)構(gòu)、案件不少。
“在正規(guī)整形醫(yī)院，如果患者不滿18歲，需要監(jiān)護(hù)人同意?！庇嗅t(yī)生告訴感謝，礙于“監(jiān)護(hù)人同意”原則，一些瞞著父母整形得未成年人可能會(huì)選擇非正規(guī)機(jī)構(gòu)，失敗后不得不回來找醫(yī)生“翻修”（指對(duì)在其他機(jī)構(gòu)做壞手術(shù)后予以補(bǔ)救）。
趙醫(yī)生得同事專攻鼻部整形，接觸過許多做壞得遺憾病例。比如，有得因填充物栓塞，導(dǎo)致半個(gè)鼻子爛掉，只好做鼻子再造手術(shù)，“這種案例得很大一部分患者得操刀醫(yī)生都是不合格得”。
“行業(yè)待合規(guī)，可以醫(yī)生缺口大?！辈稍L中，有醫(yī)生向感謝講述了目前醫(yī)美行業(yè)得痛點(diǎn)。
感謝在網(wǎng)上以“醫(yī)美培訓(xùn)”進(jìn)行搜索，排在第壹位得是標(biāo)有廣告字樣得安徽某醫(yī)療美容診所，感謝閱讀鏈接后即可看到其“輕醫(yī)美精英培訓(xùn)班”得宣傳圖，課程介紹頁(yè)聲稱學(xué)員將在4天3夜內(nèi)學(xué)習(xí)除皺、溶脂、無針線雕、面部填充、富貴耳等多種項(xiàng)目，而且保證學(xué)會(huì)。
按照廣告提示，感謝添加了感謝閱讀名為某輕醫(yī)美教育學(xué)院得陳老師，陳老師給感謝發(fā)來了詳細(xì)得課程內(nèi)容圖。這套課程主要分為“營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)寶典”和“八大基本不錯(cuò)技術(shù)”兩個(gè)版塊，前者包括店鋪運(yùn)營(yíng)管理、美業(yè)市場(chǎng)發(fā)展演變、自已更新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和百萬拓課營(yíng)銷系統(tǒng)4個(gè)內(nèi)容，后者則涵蓋了除皺、瘦身、細(xì)胞填充、隆鼻、發(fā)際線移植、溶脂、美白、線雕等60個(gè)項(xiàng)目，可謂應(yīng)有盡有。
按照陳老師得介紹，學(xué)會(huì)上述所有內(nèi)容只需6天。當(dāng)感謝強(qiáng)調(diào)自己從未接觸過醫(yī)美時(shí)，對(duì)方稱：“我們得課程主要就是針對(duì)零基礎(chǔ)，‘小白’學(xué)員都是可以學(xué)會(huì)得，我們承諾包教包會(huì)?！?/p>
費(fèi)用方面，陳老師表示，全國(guó)統(tǒng)一收費(fèi)6800元，但總部這個(gè)月給到得優(yōu)惠活動(dòng)是路費(fèi)補(bǔ)貼1000元、疫情補(bǔ)貼1000元，優(yōu)惠過后是4800元，且只限于本月得參加學(xué)員。
陳老師還提到，學(xué)員學(xué)完輕醫(yī)美得課程后便能開工作室、開門店、開美容院，只要辦理美容類營(yíng)業(yè)執(zhí)照就可以。
但感謝感謝原創(chuàng)者分享相關(guān)從業(yè)者得到得反饋是，不同于生活美容機(jī)構(gòu)，涉及抽脂、隆鼻等有創(chuàng)傷性項(xiàng)目得醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)必須具備醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證，且實(shí)施手術(shù)得人員必須持有醫(yī)師資格證書和醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書，負(fù)責(zé)醫(yī)療美容項(xiàng)目得主診醫(yī)師必須具備醫(yī)療美容主診醫(yī)師條件。
這樣得醫(yī)美速成培訓(xùn)機(jī)構(gòu)并非個(gè)案。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索，感謝又添加了另一家醫(yī)美培訓(xùn)機(jī)構(gòu)得工作人員，感謝閱讀名為A國(guó)際醫(yī)美培訓(xùn)中心楊老師，當(dāng)感謝表示自己想感謝原創(chuàng)者分享微整形課程時(shí)，楊老師發(fā)來了一個(gè)名為“微整全科班”得文檔。
文檔顯示，微整全科班歷時(shí)六天六晚，包含針劑類課程、線雕類課程、無痕雙眼皮課程、面相風(fēng)水學(xué)課程、醫(yī)美感謝原創(chuàng)者分享師課程和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程。其中，針劑類課程涉及肉毒素注射、玻尿酸填充、溶脂針、美塑療法、PRP自體血清美容抗衰、6D／7D小臉針、人胎素注射、嗨體等眾多項(xiàng)目和微整形得術(shù)后護(hù)理，以及微整形并發(fā)癥得預(yù)防與治療。
價(jià)格方面，楊老師表示學(xué)費(fèi)共6800元，現(xiàn)在交200元定金報(bào)名即可享受立減1000元得優(yōu)惠。楊老師還提到，他們擁有自己得整形醫(yī)院，授課學(xué)習(xí)也都是在自家醫(yī)院內(nèi)進(jìn)行，學(xué)習(xí)期間他們會(huì)為學(xué)員免費(fèi)提供酒店住宿。
當(dāng)感謝強(qiáng)調(diào)自己從沒接觸過醫(yī)美，也不是醫(yī)學(xué)可以時(shí)，楊老師表示大部分學(xué)員都是零基礎(chǔ)得，包教會(huì)，他們能確保學(xué)員畢業(yè)后可以獨(dú)立操作客戶。
感謝詢問楊老師，缺乏相關(guān)許可證和證書是否對(duì)開店有影響，楊老師稱：“整形醫(yī)院需要有醫(yī)療機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)許可證，當(dāng)醫(yī)生需要有醫(yī)師資格證，這個(gè)你基本上滿足不了，但你又不是在醫(yī)院當(dāng)醫(yī)生，而且你不涉及手術(shù)類得一些項(xiàng)目，簡(jiǎn)單微整形項(xiàng)目得話，其實(shí)合理規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)性得問題就可以了?！?/p>
楊老師表示，現(xiàn)在很多工作室、美容院都附帶微整形項(xiàng)目，他們不可能有醫(yī)療經(jīng)營(yíng)證或者醫(yī)師資格證，但他們不都一樣在正常營(yíng)業(yè)么？“你自己要合理地去規(guī)避一些后期問題，比如說蕞基本得，你店里不要存放藥品，就算相關(guān)部門過來查你，也查不到什么東西，這些就是知識(shí)點(diǎn)，到時(shí)候上課老師也會(huì)跟你講得”。
近日： 法治5分鐘前
