618落下帷幕，家電無疑是主力商品。6月19日，新京報貝殼財經(jīng)感謝從京東、蘇寧易購、國美等家電渠道商，以及海爾、美得、格力、海信等家電品牌商了解到，今年618期間，中高端家電產(chǎn)品走俏，家電平均單價同比提升；套系產(chǎn)品、新興品類受感謝對創(chuàng)作者的支持；此外，以舊換新迎來新高峰。
中高端家電、套系化家電表現(xiàn)亮眼
中高端家電打開了市場新增量。京東數(shù)據(jù)顯示，618期間，京東家電得新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期得5倍，成套購家電成交額是去年同期得2倍，家電平均單價同比去年提升30%。以1.5萬家京東家電專賣店為代表得家電線下業(yè)態(tài)新品成交額是去年同期得3倍，線下業(yè)態(tài)高端家電訂單量同比增長2倍。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長37%，其中高刷感謝原創(chuàng)者分享電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現(xiàn)較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，三四線城市“消費力”持續(xù)提升，大容量、大尺寸家電走俏縣鎮(zhèn)，200L以上得冰柜產(chǎn)品熱銷，購買65英寸以上得大屏電視得消費者占比超過5成，10公斤以上洗衣機不錯倍增。
國美零售數(shù)據(jù)顯示，真快樂APP、國美電器銷售額環(huán)比增長均接近10%。其中，冰洗類家電銷售額超4.4億元，空調(diào)銷售額超過3.1億元，彩電類銷售額超過1.7億元，通訊類產(chǎn)品銷售額達1.4億元，智能小家電銷售額環(huán)比增長32.4%，電腦類整體銷售額環(huán)比增長高達131.5%。
家電制造企業(yè)提供得數(shù)據(jù)也能體現(xiàn)該趨勢，海信集團數(shù)據(jù)顯示，家電新品成交額同比增長208%，海信空調(diào)新風(fēng)系列不錯同比提升103%，海信冰箱食神系列銷售額同比增長329%，海信中高端智慧套系銷售額同比提升280%。
格力電器數(shù)據(jù)顯示，6月15日20時-6月18日24時，天貓自家旗艦店中高端空調(diào)銷售占比同比增長31.54%，格力新風(fēng)空調(diào)系列成交額1282萬元。
海爾智家數(shù)據(jù)顯示，618期間，海爾智家銷售額同比增長23%，其中，高端家電品牌卡薩帝增幅29.4%，Leader增幅21%。
美得集團數(shù)據(jù)顯示，平均成交額同比提升22%，套購率同比提升16%。其中，高端家電品牌COLMO套購銷售額同比增長159%，客單價同比提升22%，銷售額同比增長超百分百。
新興品類走俏，以舊換新受追捧
夏季清涼電器以及新興家電品類受感謝對創(chuàng)作者的支持。京東數(shù)據(jù)顯示，618期間，感謝原創(chuàng)者分享電視成交額同比增長5倍；洗烘套裝和超薄冰箱成交額是去年得3倍；新風(fēng)空調(diào)成交量是去年10倍；16升以上零冷水熱水器成交額同比增長450%；嵌入式洗碗機成交額同比增長超250%，其中新品成交額占比超40%；空氣炸鍋成交量同比增長5倍；射頻美容儀成交額同比增長200%；掃拖一體洗地機成交額增長百分百；免洗破壁機成交量同比增長200%。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，新一級能效空調(diào)銷售同比增長168%，節(jié)能熱水器銷售同比增長154%，空氣炸鍋、洗地機等產(chǎn)品持續(xù)走紅，銷售同比增長分別達170%、58%。電壓力鍋銷售同比翻4倍，封口機銷售同比增長162%，燒烤爐銷售同比增長51%。果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類產(chǎn)品受歡迎，銷售同比漲幅分別達179%、46%、23%。
以舊換新也在618期間達到新高峰。京東數(shù)據(jù)顯示，618期間，京東家電以舊換新訂單量同比去年增長超5倍，累計補貼超億元。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年618，蘇寧易購門店以舊換新訂單同比增長172%。美得集團數(shù)據(jù)顯示，參與以舊換新活動人數(shù)超24萬。
家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認為，今年618，中高端家電產(chǎn)品銷售增長較快，高端家電市場不斷擴容。具體到家電品類，掃地機器人、洗地機等清潔電器，具有美容、按摩、保健功能得個護家電，以及投影儀等品類銷售勢頭都不錯。
“家電企業(yè)在保住原有基本盤得同時，要拓展高端家電市場，高端家電產(chǎn)品是保證企業(yè)營業(yè)額和利潤增長得關(guān)鍵，對企業(yè)提質(zhì)增效至關(guān)重要。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展以及品質(zhì)生活得需求，消費者愿意購買更加節(jié)能環(huán)保，款式設(shè)計、性能品質(zhì)更好得高端家電，這也是家電企業(yè)未來需要不斷挖掘拓展得方向?！绷赫聩i表示。
新京報貝殼財經(jīng)感謝 陳維城
感謝 宋鈺婷
校對 賈寧
