2月27日，維密母公司L Brands公布的第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)該集團(tuán)銷售額同比增長0.62%至48.5億美元，但受到維密品牌業(yè)績持續(xù)不振的影響，集團(tuán)的盈利能力有所下降，期內(nèi)營收為正，主要得益于出售內(nèi)衣子品牌La Senza。
細(xì)項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)維密的銷售額為18.5億美元，與去年同期的20.4億美元相比，跌幅超9.3%。財(cái)報(bào)公布后，L Brands當(dāng)日股價(jià)持續(xù)動(dòng)蕩，盤中最大下探6.9%至25.5元/股。
由此可見，維密的“中年危機(jī)”感越來越強(qiáng)烈。
眾所周知，維密的出現(xiàn)曾撼動(dòng)過模特及時(shí)裝行業(yè)的審美標(biāo)準(zhǔn)，但最近兩年，該品牌卻在口碑、質(zhì)量兩大領(lǐng)域連連“失勢(shì)”，頹勢(shì)難掩。
首先，維持、維護(hù)其品牌形象的年度大秀越來越“網(wǎng)紅化”，難返當(dāng)年熱度。去年維密大秀期間，除了劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤的動(dòng)向還略受國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注外，甚至都沒能夠在微博上維持一定的話題熱度，與前兩年相比大有“后勁不足”之感。
另外，讓消費(fèi)者最難忍受的是維密產(chǎn)品的質(zhì)量問題及售后服務(wù)問題突出——2018年其產(chǎn)品曾因登上質(zhì)檢“黑榜”而遭銷毀，在微博和品牌天貓旗艦店里面，也不乏討伐其產(chǎn)品“做工差、線頭多”、“和大牌名頭不符”的評(píng)論。
或許是看到了這些問題，L Brands集團(tuán)高管在去年年末，曾表示將重新評(píng)估維密當(dāng)下的局勢(shì)，并進(jìn)行一些戰(zhàn)略調(diào)整，譬如“考慮重啟泳裝業(yè)務(wù)”等，但這些舉措到底能否對(duì)當(dāng)下維密的業(yè)績困局起到拉動(dòng)作用，還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
