據(jù)了解，Calvin Klein品牌才剛于2019年1月關(guān)閉Calvin Klein 205W39NYC紐約旗艦店。
此外， Calvin Klein于去年12月與原創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons分道揚鑣后，宣布了一個全面且細致的轉(zhuǎn)型方案，原計劃是為205W39NYC系列重新命名并制定新的定位，但還是決定停止這一業(yè)務。
Calvin Klein CEO Steve Shiffman當時還表示到：“我們所處的行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變化，所以我們將在未來幾年投入120億美元以創(chuàng)造增長機會?！?
據(jù)悉，Calvin Klein目前仍在積極尋找Raf Simons的接替人選，以負責監(jiān)督品牌各業(yè)務的設(shè)計創(chuàng)意。
要知道，這些舉動均是為實現(xiàn)品牌重組及數(shù)字化營銷而實行的措施，以及從今年2月起停止純印刷廣告的投放，只會作為對數(shù)字化內(nèi)容的補充存在。
此外還包括推行“以消費者為中心”的營銷戰(zhàn)略，以社交平臺為載體的傳播模式成為重點，建立一個新的“消費者營銷組織”，旨在實施創(chuàng)新的、數(shù)字優(yōu)先的營銷戰(zhàn)略。
而且，Calvin Klein還在聘請一名時尚總監(jiān)，負責該品牌的各類產(chǎn)品，范圍仍將從牛仔褲和內(nèi)衣等大眾化產(chǎn)品，到高端產(chǎn)品或夢寐以求的產(chǎn)品。
值得一提的是，近日，Calvin Klein為了配合2019春季新品上市，以“Our Now”為主題，拍攝了一系列廣告大片和視頻，還在社交媒體上發(fā)起了“My Calvins”活動，鼓勵平臺用戶自主生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容。
