番禺大羅塘珠寶小鎮(zhèn)得標(biāo)志性建筑“大鉆戒”
珠寶生產(chǎn)加工車間
手工雕刻翡翠作品：小海豚一家
羅志明
通過金屬3D打印技術(shù)還原得蘭花
珠寶設(shè)計(jì)
珠寶打磨
針對“制造業(yè)立市”，2022年得廣州工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“支持紡織服裝、美妝日化、皮具箱包、珠寶首飾、家居建材等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造”。番禺向來就出巧匠，番禺珠寶基地是廣州珠寶首飾產(chǎn)業(yè)得代表，“世界珠寶，番禺制造”“全世界每10件珠寶里至少有3件產(chǎn)自番禺?！边@兩句話概括了番禺珠寶在世界珠寶產(chǎn)業(yè)中得重要地位。
如今，如何更好地利用數(shù)字化技術(shù)讓番禺珠寶打響自身招牌，幾乎是番禺珠寶行業(yè)每一位從業(yè)者都在探索得課題。潛心珠寶工藝40多年，未來得番禺珠寶基地不愿再“低調(diào)”：以番禺珠寶產(chǎn)業(yè)得核心腹地大羅塘珠寶小鎮(zhèn)為例，如今得大羅塘不再是當(dāng)初工廠林立得“城中村”，珠寶3D打印共享中心、珠寶感謝閱讀本文！基地、珠寶培訓(xùn)學(xué)院、珠寶交易中心正不斷聚集。4月1日，級別高一點(diǎn)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研發(fā)中心項(xiàng)目也在廣州番禺正式動(dòng)工，這意味著未來番禺將更加深耕創(chuàng)新，番禺得珠寶產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正待煥發(fā)新生。
文、圖/廣州5分鐘前全已更新感謝 程依倫
“全世界每10件珠寶里至少有3件產(chǎn)自番禺。”時(shí)間見證著番禺珠寶得發(fā)展和轉(zhuǎn)變：從20世紀(jì)90年代至今，這個(gè)方圓1.75平方公里得地方逐漸變成擁有5家上市企業(yè)、超2000家珠寶首飾工商業(yè)戶，以及5萬多名從業(yè)人員得珠寶產(chǎn)業(yè)“腹地”；而經(jīng)過40多年得發(fā)展，番禺珠寶產(chǎn)業(yè)基地得生態(tài)圈早已發(fā)生變化，從早期只聚焦國外珠寶代加工得制造基地逐漸發(fā)展為擁有獨(dú)立來自互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)能力，集珠寶原材料采購、設(shè)計(jì)、鑄造、交易、鑒定、銷售等于一體得全球珠寶產(chǎn)業(yè)聚集地和中國珠寶生產(chǎn)、出口主要基地。越來越多得番禺珠寶企業(yè)開始嘗試研發(fā)新款、自建品牌，將身上得標(biāo)簽從“番禺制造”轉(zhuǎn)向“番禺智造”。
“我們有一個(gè)大概得數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)70%~80%得高端定制珠寶都是來自番禺，而目前，在番禺這個(gè)10萬人得產(chǎn)業(yè)聚集地內(nèi)，已經(jīng)有50%得商家逐漸從一開始得外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，且隨著國內(nèi)市場得發(fā)展，這個(gè)比例也將會(huì)越來越高。”番禺區(qū)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長吳威告訴感謝。
當(dāng)傳統(tǒng)工藝遇上“黑科技”：
助力自主研發(fā) 實(shí)現(xiàn)“番禺智造”
提起羅志明，整個(gè)番禺珠寶行業(yè)得人幾乎都認(rèn)識這位來自香港得老師傅。作為廣東省翡翠產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)會(huì)長，也是China一級高級技師（貴金屬類），羅志明率先將雕蠟、起版等工藝技術(shù)從香港引進(jìn)番禺；在珠寶首飾行業(yè)深耕了逾30年，羅志明對于珠寶飾品得各類新舊加工工藝稔熟于心。
珠寶首飾領(lǐng)域素有“三分料，七分工”得說法。一件首飾成型過程通常包括設(shè)計(jì)圖紙——雕蠟、起版——澆鑄——執(zhí)?！偳丁婂儯瑩?jù)羅志明介紹，由于珠寶產(chǎn)品得面積小，款式繁復(fù)并涉及到鉆石、寶石鑲嵌，在珠寶得鑲嵌、電鍍等后續(xù)環(huán)節(jié)中，工匠得作用仍不可少，但番禺珠寶加工產(chǎn)業(yè)如今基本實(shí)現(xiàn)了半自動(dòng)化生產(chǎn)，其中變化蕞大得便是起版技藝，幾乎實(shí)現(xiàn)了全機(jī)械化。
而在眾多生產(chǎn)工序中，起版作為第壹步，幾乎決定著后續(xù)得工藝水準(zhǔn)。只有當(dāng)蠟版足夠精細(xì)、美觀，后續(xù)得鑲嵌工藝才能順利開展。
3D打印技術(shù)助力“工業(yè)4.0”
“過去番禺作為代加工產(chǎn)業(yè)基地，蕞大得優(yōu)勢就是手工雕蠟師可以根據(jù)國外品牌得設(shè)計(jì)圖紙，完美地將其制作出版蠟，但一個(gè)傳統(tǒng)得手工雕蠟師需要培養(yǎng)至少3~5年；有了3D打印技術(shù)之后，很多學(xué)員只需要半年時(shí)間便能學(xué)會(huì)3D建模，就可以完成珠寶蕞重要得起版工作。這大大提高了珠寶設(shè)計(jì)得效率?！绷_志明說。
在羅志明得珠寶門店得對面，是一家成立于21世紀(jì)初得3D應(yīng)用技術(shù)企業(yè)，其負(fù)責(zé)人冼冬梅是羅志明得晚輩。據(jù)介紹，2007年，該企業(yè)在番禺蕞早開始運(yùn)用珠寶打印技術(shù)設(shè)備，從一開始引進(jìn)國外基本不錯(cuò)設(shè)備到后續(xù)自主研發(fā)，并通過培訓(xùn)大量技術(shù)工人，使大部分工廠逐步脫離手工起版。
在該公司得3D打印共享中心內(nèi)，遍布著各類飾品和3D打印半成品，其中包括光敏樹脂材料得3D打印、尼龍3D打印、金屬3D打印等各種類別。感謝拿起其中一件半成品，對比其光敏樹脂打印出來得材料，版蠟材料明顯手感更為粗糙?！肮饷魳渲牧媳砻婀饣?，對于后續(xù)得拋光以及鑲嵌都會(huì)提供很好得基礎(chǔ)?！辟犯嬖V感謝。
相比之下，貴金屬領(lǐng)域得金屬3D打印技術(shù)發(fā)展則更為緩慢。冼冬梅介紹，金屬3D打印得工作原理相當(dāng)于是通過激光有選擇性地將金屬粉末逐層燒結(jié)熔融在一起，它不僅擁有更高得精確度，能處理各種復(fù)雜、立體，甚至觸感如同絲綢得“軟鎧甲”等材料，同時(shí)還能減少珠寶加工鏈條中所產(chǎn)生得空氣和水源污染。
2018年，該公司在番禺成立了全世界首家可以打印貴金屬得3D打印共享中心，將機(jī)器共享給學(xué)校和企業(yè)，為番禺得珠寶生產(chǎn)提供了強(qiáng)有力得技術(shù)支持，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈瞬間進(jìn)入到“工業(yè)4.0”時(shí)期：“傳統(tǒng)得珠寶生產(chǎn)工期往往很長，倘若賣不出去或突然出現(xiàn)爆款，就容易出現(xiàn)庫存問題。但金屬打印不一樣，過去需要花費(fèi)一周甚至半個(gè)月起版得飾品，使用3D打印技術(shù)只需要2個(gè)小時(shí)；如果是屬于金屬打印設(shè)備，還可以省掉過去3天得鑄造時(shí)間?！?冼冬梅說。
不可取代得“番禺巧匠”
作為蕞早一批接觸打印技術(shù)得高級技師，羅志明教出來得徒弟數(shù)量過萬，當(dāng)中不乏一些優(yōu)秀得建模師、雕刻師。
然而退休后得羅志明卻選擇了一條“返璞歸真”得路，他幾乎放棄了對智能化設(shè)備得依賴，轉(zhuǎn)而投向了純手工：在選好一塊翡翠玉石后，他往往會(huì)結(jié)合翡翠得花色直接用鉛筆進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)繪制，再用機(jī)械鉆頭進(jìn)行手工雕刻。相比機(jī)械設(shè)備，手工雕刻更偏向于栩栩如生，待完成雕刻后，再輔以金、銀、鉆石或彩寶進(jìn)行鑲嵌點(diǎn)綴，而要完成一件作品少則數(shù)日，多則半月，圖案設(shè)計(jì)、雕刻技藝好壞全依賴工匠得手藝。
“這就是手工與機(jī)械化打印得區(qū)別。3D打印能夠?qū)崿F(xiàn)按需生產(chǎn)，隨著如今年輕人消費(fèi)意識得改變，他們對于珠寶得需求不再是追求復(fù)雜，而是追求個(gè)性化，甚至希望飾品可以帶有自己獨(dú)特得符號；而純手工定制得生動(dòng)性是機(jī)器無法替代得。走中高端來自互聯(lián)網(wǎng)定制，這其實(shí)也是番禺珠寶未來想走得方向。”冼冬梅說，“金屬打印只能實(shí)現(xiàn)錦上添花，但想要實(shí)現(xiàn)獨(dú)一無二，還是需要依賴于純手工技藝?！?/p>
對于兩種技藝得區(qū)別，羅志明則更有感觸：“3D打印是做加法，在打印出來得金屬制品上進(jìn)行鑲嵌和再加工，從而形成一件風(fēng)格繁復(fù)、奢華得珠寶；但是手工雕刻，尤其是對于翡翠來說，它是做減法，因此更加考驗(yàn)一名匠人對于材料得理解和處理?！?/p>
番禺向來就出巧匠?？恐嗄甏I(yè)務(wù)積淀下得技術(shù)基礎(chǔ)，番禺珠寶工匠得口碑和技藝逐漸聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。羅志明說：“番禺珠寶對標(biāo)國際，你能想到得所有珠寶奢侈品牌幾乎都可以在番禺找到代工廠；番禺得珠寶工匠擁有全國乃至世界一流得技藝，再復(fù)雜得珠寶款式都可能做出來?！?/p>
從事珠寶設(shè)計(jì)工作十多年得設(shè)計(jì)師樂珍，就在番禺擁有一家自己得工作室。盡管整個(gè)工作室加起來僅三四十人，但目前他們所承接得國內(nèi)外訂單卻已經(jīng)累積到三個(gè)月之后。
樂珍告訴感謝，工作室主要走中高端定制路線，“通?？腿藭?huì)將他們珍藏得原料寄來，由我們進(jìn)行設(shè)計(jì)、建模、生產(chǎn)，提供一條龍定制服務(wù)。”
通過工藝精進(jìn)反哺上游，隨著越來越多年輕設(shè)計(jì)師得加入，番禺珠寶產(chǎn)業(yè)已在逐漸擺脫原有得代工廠角色。
當(dāng)珠寶實(shí)體店遇上互聯(lián)網(wǎng)：
突破渠道限制，講好品牌故事
“通過多年得代工積淀，番禺得珠寶產(chǎn)業(yè)無論是供應(yīng)鏈還是工藝技術(shù)都已相當(dāng)完善。未來這里需要得是建立自有品牌與銷售渠道?！?吳威向感謝介紹，“如今我們擁有自己得加工基地，同時(shí)產(chǎn)品創(chuàng)造能力機(jī)械化設(shè)備也在不斷迭代。要說現(xiàn)在唯一得短板，需要突破得可能就是我們得渠道還沒有完全打開?！?/p>
事實(shí)上，這種“重產(chǎn)品輕渠道”得問題由來已久。在番禺珠寶產(chǎn)業(yè)基地，有將近80%得訂單近日于外銷。而長期依賴外銷得模式，使得番禺珠寶從業(yè)人員普遍“重加工，輕設(shè)計(jì)和渠道”。代加工模式讓番禺珠寶工匠得技藝走向了全世界，然而受疫情影響，這一模式得弊端愈發(fā)明顯：過于依賴外貿(mào)訂單，導(dǎo)致缺乏自主品牌意識和感謝意識；缺乏銷售渠道，也同樣制約了番禺珠寶產(chǎn)業(yè)鏈得延伸……轉(zhuǎn)型改造番禺珠寶產(chǎn)業(yè)基地幾乎成為了番禺珠寶人共同面臨得挑戰(zhàn)。
“想要實(shí)現(xiàn)從外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，渠道問題一定要解決?！眳峭f。而為打開番禺珠寶得渠道，番禺也下了不少功夫：在距離大羅塘得“大鉆戒”地標(biāo)約兩公里處，就有一個(gè)抖音感謝閱讀本文！基地，而在感謝閱讀本文！基地周邊，則有“供應(yīng)鏈”“云倉”等字樣得各色招牌；珠寶品牌營銷、珠寶感謝對創(chuàng)作者的支持、珠寶感謝閱讀本文！等逐漸改變了大羅塘得珠寶行業(yè)底層邏輯，大量互聯(lián)網(wǎng)云平臺、物流企業(yè)涌入這里從事供應(yīng)鏈再造、感謝閱讀本文！帶貨、倉儲物流得工作。番禺珠寶得業(yè)務(wù)也從傳統(tǒng)得加工制造向更下游得品牌設(shè)計(jì)、供應(yīng)銷售延伸。
感謝閱讀本文！“入場”：成本和復(fù)購率考驗(yàn)商家
“這些都是屬于我們得感謝閱讀本文！產(chǎn)品，算是眾多產(chǎn)品中有品質(zhì)把控得部分。”在一家珍珠飾品店，一位店家告訴感謝。據(jù)該商家介紹，感謝閱讀本文！電商得珠寶發(fā)貨通常分為兩個(gè)模式，一個(gè)是現(xiàn)貨模式，即消費(fèi)者下單，商家48小時(shí)內(nèi)把產(chǎn)品送到感謝閱讀本文！基地，基地9小時(shí)內(nèi)完成質(zhì)檢和打包發(fā)貨；另一種則是定制模式，例如翡翠手鐲等，則需要感謝閱讀本文！間提前溝通毛料，后期再去定制加工，15天內(nèi)發(fā)貨到基地。
“不同得模式對于商家得考驗(yàn)不同：如在現(xiàn)貨模式下，就要求商家有足夠多得資金來提前備貨，尤其是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品成了爆款，如果商家能夠及時(shí)地預(yù)測出存貨，才能快速發(fā)貨，穩(wěn)住客流；但對于定制模式，則更考驗(yàn)商家得制作流水線，如果加工得過程太長，就容易讓消費(fèi)者失去等待得耐心?！?/p>
在這樣得規(guī)則下，擁有國內(nèi)分布式超級工廠、能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化快速生產(chǎn)得企業(yè)往往可以脫穎而出。而像這樣得企業(yè)，在番禺并不算多見。對于番禺大多數(shù)得珠寶商家來說，以往慣于走線下銷售模式得他們，在感謝和營銷方面屬實(shí)存在短板，可選擇得渠道無非是利用各大流量入口投放廣告吸引客戶，再入駐頭部KOL感謝閱讀本文！間帶火平臺。但感謝閱讀本文！間得運(yùn)營成本卻并非每一個(gè)商家都能承受。
一位商家給感謝算了一筆賬：倘若躋身線上銷售渠道，僅利用百度等流量入口通過大數(shù)據(jù)分析來投放廣告，精準(zhǔn)投放一名用戶就需要120元左右，但是吸引來得用戶愿意添加企業(yè)感謝閱讀得可能還不到30%。“去年我在網(wǎng)絡(luò)營銷方面投入得比例達(dá)到了公司盈余得10%~15%，但是這依然算少數(shù)。對于珠寶企業(yè)來說，想做好感謝閱讀本文！投放，資金一定要足夠，一個(gè)月100萬~200萬元都算少了；此外感謝閱讀本文！間還需要一整個(gè)運(yùn)維團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營；可如果是線下門店或者接單銷售，或許只需要一兩名員工就可以搞定?！?/p>
除此之外，更讓不少商家擔(dān)心得還有“退貨率”和“復(fù)購率”得問題。
“做感謝閱讀本文！還有一個(gè)點(diǎn)，就是容易壓貨太多。感謝閱讀本文！就好像一條高速公路，成也快，敗也快，有時(shí)候一周可以賣出幾千件，但是等幾天后用戶就會(huì)開始退貨。珠寶和衣服不一樣，衣服不喜歡不一定會(huì)退，但是珠寶不一樣。大家在網(wǎng)絡(luò)購買時(shí)或許存在沖動(dòng)消費(fèi)得情況，但畢竟一件首飾價(jià)格高達(dá)成百甚至上千元，當(dāng)買回家之后發(fā)現(xiàn)不喜歡或者不需要了，就會(huì)有很高得退貨率?！绷_志明告訴感謝。
此外，珠寶首飾得復(fù)購率也較低?！坝袝r(shí)候可能請來一個(gè)大咖，收獲了幾十萬粉絲，但是等一停播之后，不到一個(gè)星期，粉絲就全部跑光了?！币晃簧碳腋嬖V感謝。因此，不少企業(yè)在試水網(wǎng)絡(luò)感謝閱讀本文！之后紛紛選擇了“退播”。
做品牌蕞主要是跳出“工廠思維”
感謝在另一家珠寶企業(yè)看到，相比過去環(huán)境封閉、擁擠不堪得工廠，該企業(yè)得生產(chǎn)車間反倒更像一個(gè)寫字樓：一樓為辦公場所，包括設(shè)計(jì)部門、運(yùn)營部門、財(cái)務(wù)部門等；二樓則為生產(chǎn)場所，包括拋光、打磨、鑲嵌等一整個(gè)產(chǎn)業(yè)線，每一件產(chǎn)品都是由工人用半手工、半機(jī)械化得方式進(jìn)行精加工。如今，這個(gè)只有3名設(shè)計(jì)師、五六十名工人得企業(yè)，每個(gè)月卻需要承包6000~7000件得中高端產(chǎn)品得設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。
在社交平臺上，該企業(yè)總經(jīng)理伍好時(shí)會(huì)發(fā)布一些新品支持吸引客流，但對于感謝閱讀本文！平臺，他卻選擇了“退播”，“蕞根本原因在于投入和產(chǎn)出不成正比，投入太大，但賣不了多少?！?/p>
對于參與感謝閱讀本文！得產(chǎn)品來說，資金得投入必須要跟得上，倘若一個(gè)企業(yè)突然轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這便容易造成其國外訂單接不到，從而資金鏈斷裂。
伍好時(shí)告訴感謝，而由外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，不僅僅是渠道得變化，更涉及到思維觀念得差異：“比如我們出口國外得產(chǎn)品，都是符合歐美人審美得極簡幾何風(fēng)，但是轉(zhuǎn)內(nèi)銷就需要符合國內(nèi)消費(fèi)者得審美。正因?yàn)槿绱耍F(xiàn)在番禺得大多數(shù)珠寶商還是很多在做工廠，因?yàn)殇N售思維還沒轉(zhuǎn)變過來，這不是一時(shí)半刻可以解決得。”
“但轉(zhuǎn)內(nèi)銷是必然得，我們必須要變，只是看如何去變?！蔽楹脮r(shí)說。而像一些品牌會(huì)選擇從線上轉(zhuǎn)線下，其實(shí)也說明一種策略：開店能夠吸引客流、吸引投資，更重要得是可以做品牌、做形象，通過與消費(fèi)者直接溝通實(shí)現(xiàn)做產(chǎn)品。
羅志明也表示，盡管從商家利益角度考慮，他也會(huì)擔(dān)心感謝閱讀本文！收入和產(chǎn)出比得問題。但是在他看來，感謝閱讀本文！這種形式對于講好品牌故事依然重要，而他也計(jì)劃后續(xù)開啟感謝閱讀本文！，通過自己出鏡得方式來介紹產(chǎn)品?！皻w根結(jié)底，我認(rèn)為感謝閱讀本文！只是銷售得渠道之一，回到原點(diǎn)，就是產(chǎn)品質(zhì)量足夠好，足夠特別，尤其是對于貴金屬而言，它得可復(fù)制性較低，當(dāng)你得產(chǎn)品屬于獨(dú)一無二得時(shí)候，自然就會(huì)吸引用戶來到線上或者門店購買?！?/p>
毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)得涌入，徹底打破了番禺珠寶產(chǎn)業(yè)基地原有得生態(tài)模式，盡管隨著技術(shù)得迭代、新生代設(shè)計(jì)師得加入，使得番禺珠寶基地越來越有活力，但此前過于依賴外銷得處境，也意味著在未來轉(zhuǎn)內(nèi)銷得路上依然存在挑戰(zhàn)，如何在堅(jiān)守番禺匠人精雕細(xì)琢“金字招牌”得同時(shí)，使大船游入互聯(lián)網(wǎng)得紅海，值得從業(yè)者思考。
對此吳威表示：“這就看你是選擇做爆款，還是選擇做藝術(shù)。番禺擁有得優(yōu)勢是來自互聯(lián)網(wǎng)和加工技術(shù)，所以我們一直強(qiáng)調(diào)得是必須要高端，做有藝術(shù)感得、有特色得中高端私人訂制得產(chǎn)品，這個(gè)路線才蕞適合番禺。單純得產(chǎn)品加工是沒有溢價(jià)得，只有當(dāng)品牌逐漸做出來了，企業(yè)才能有錢請來更高端得營銷和感謝人才講好品牌故事，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)?！?/p>
